O Search Engine Optimization (SEO) engloba um conjunto de técnicas que visam otimizar conteúdos de sites, blogs e páginas da web de modo a ranqueá-los, de maneira orgânica, nos principais motores de busca da internet.
E, dentro dessas estratégias, há uma infinidade de técnicas adjacentes, como o SEO on-page, técnicas off-page, além de outros elementos que devem ser considerados ao longo do processo para otimizar, de maneira assertiva, os conteúdos.
Assim, as métricas do SEO são muitas e, no universo do marketing digital, pontua-se com frequência qual delas é a mais relevante.
Alguns especialistas apontam o volume de tráfego orgânico do site como métrica essencial, enquanto outros afirmam que são os backlinks os fatores mais relevantes. As opiniões são muitas.
Contudo, em meio a tantos parâmetros, não podemos deixar de lado o tempo de permanência dos usuários no site. Recentemente, atualizações do Google e comunicados oficiais da plataforma, alertaram que o algoritmo agora dará mais peso ao tempo que as pessoas levam para sair da página, pois, isso indicaria sua qualidade.
Pois, então, seria o tempo de permanência a próxima grande novidade para o SEO? Entenda a importância dessa métrica e como ela pode ser utilizada para medir o sucesso das estratégias de posicionamento no Google.
Mas, afinal, o que é o tempo de permanência?
Em linhas gerais, o tempo de permanência é o período em que um usuário passa navegando por uma página na web, depois de clicar em um link de uma página de resultado no Google, por exemplo.
Esse processo acontece diariamente e é sempre o mesmo: procuramos por respostas nos principais motores de busca, achamos uma página que parece trazer uma solução, clicamos nela e, se acharmos o que estávamos procurando, ficamos por ali. Caso o conteúdo não traga as respostas esperadas, voltamos para a página de resultados.
Portanto, é assim que o tempo de permanência torna-se uma variável tão relevante para SEO – um bom tempo de permanência indica que o conteúdo produzido e otimizado é, de fato, pertinente ao usuário.
Dessa forma, acompanhar o período que os indivíduos passam no seu site, pode ajudar na otimização de conteúdos, aumentando a relevância da página perante os critérios do algoritmo dos motores de busca.
Um resultado disso é, por exemplo, um maior volume de artigos mais longos na web, que elevam o tempo de permanência dos usuários por promoverem uma leitura mais densa e, consequentemente, demorada.
Sendo assim, a análise do tempo de permanência passou a ser fundamental para o desenvolvimento de estratégias de SEO.
Como analisar o tempo de permanência do usuário
Apesar de ser uma métrica importante para as estratégias de SEO, o tempo de permanência não é algo que pode ser mensurado por outras pessoas, além do dono do site, através das ferramentas de terceiros. Essa métrica é acessível apenas ao proprietário do conteúdo, por meio do Google Analytics.
Dentro do Google Analytics, é possível calcular o tempo de permanência dos usuários através de algumas métricas, que permitem aos profissionais de marketing ou empreendedores ter uma boa noção sobre qual é a média de tempo passado pelos visitantes dentro do site.
Em cima disso, então, há como traçar novas estratégias de otimização e melhoria de conteúdos, de modo a promover um tempo maior de retenção.
Assim, indicadores de desempenho como a duração média da sessão e a taxa de rejeição podem ser analisados dentro do Google Analytics, a fim de oferecer uma visão mais apurada do tempo de permanência dos usuários.
Duração média da sessão
A duração média da sessão, analisa a quantidade de minutos que um usuário passa em no site, blog, e-commerces, etc.
Essa métrica, leva em consideração acessos vindos de outras plataformas, que vão além das páginas de busca, como cliques a partir de mídias sociais ou e-mails, por exemplo.
Taxa de rejeição
Por outro lado, a taxa de rejeição verifica a porcentagem de usuários que acessam uma página, porém saíram rapidamente – questão de segundos.
Como adicionar o tempo de permanência a uma estratégia de SEO
Após compreender qual a importância do tempo de permanência do usuário e como ele pode ser analisado, é possível optar por acrescentar o tempo de espera na sua estratégia de SEO, de modo a melhorar a experiência dos usuários e, por consequência, a classificação no Google.
Para isso, então, é preciso seguir alguns passos que contribuirão de forma efetiva para a otimização do tempo de permanência. Veja quais são eles:
- Atraia o leitor com uma introdução envolvente, para fazer com que eles não consigam parar de ler o texto;
- Certifique-se de que o conteúdo é de fácil leitura, com trechos curtos e fragmentados para uma melhor compreensão;
- Adicione estímulos visuais que complementam o texto (fotos, vídeos ou áudios);
- Inclua links internos, para levar o usuário a consumir mais conteúdos dentro seu site;
- Examine a velocidade de carregamento do site – ela deve ser rápida, para não atrapalhar a jornada do usuário;
- Otimize o seu site para dispositivos móveis.
Uma vez otimizado o tempo de permanência do usuário no seu site, métricas como duração média da sessão e a taxa de rejeição irão melhorar e, em contrapartida, os resultados no posicionamento também.
Portanto, se o seu negócio ainda não estiver investindo na análise e otimização do tempo de permanência no site, a hora é agora.