O algoritmo decide, em 70% do tempo, o que as pessoas assistem no YouTube. De acordo com pesquisas, 81% dos usuários do YouTube dizem que assistem regularmente vídeos recomendados pelo algoritmo.
Se você ou sua empresa cria conteúdos e está sempre em busca de mais visualizações no YouTube, entender o funcionamento do algoritmo de recomendações da plataforma ajudará bastante na sua estratégia.
O YouTube geralmente não é reconhecido por ser muito transparente com criadores ou anunciantes sobre como o algoritmo funciona em detalhes.
Por isso, neste artigo, vou te mostrar como ele funciona, passo a passo. Continue lendo até o final para ficar por dentro de tudo.
Como funciona o algoritmo do YouTube?
De acordo com o YouTube, o algoritmo é basicamente um “loop de feedback em tempo real que adapta os vídeos aos diferentes interesses de cada espectador”. Ele decide quais vídeos serão sugeridos para os usuários, individualmente.
Os objetivos do algoritmo são duplos: encontrar o vídeo certo para cada espectador e fazer com que eles continuem assistindo. Portanto, o algoritmo observa o comportamento do usuário tão de perto quanto observa o desempenho do vídeo.
Os dois locais mais importantes nos quais o algoritmo impacta são os resultados da pesquisa e os fluxos de recomendação ao lado, abaixo e na sequência dos vídeos.
Como o algoritmo do YouTube influencia os resultados de pesquisa?
O vídeo que um usuário visualiza após realizar uma pesquisa, será diferente do vídeo que outro usuário visualiza após fazer exatamente a mesma pesquisa. Isso acontece porque os resultados da pesquisa são baseados em fatores como:
- Os metadados do vídeo (título, descrição, palavras-chave e tags) e quão bem eles correspondem à consulta do usuário;
- O envolvimento do vídeo (curtidas, comentários, tempo de exibição e retenção).
- Os hábitos de pesquisas e interações de cada usuário;
- A geolocalização dos usuários.
Portanto, esses diferentes fatores farão com que cada resultado seja personalizado, mesmo quando pesquisas iguais são realizadas.
Como o YouTube classifica um vídeo de acordo com o algoritmo?
Para classificar um vídeo no YouTube, o algoritmo analisa os seguintes fatores:
- Se as pessoas clicam em um vídeo (também conhecido como impressões x visualizações: miniatura e título são importantes, aqui);
- Quanto tempo as pessoas passam assistindo um vídeo (tempo de exibição ou retenção);
- Quantos likes, deslikes, comentários ou compartilhamentos um vídeo obtém (também conhecido como taxa de envolvimento);
- A rapidez com que a popularidade de um vídeo aumenta ou não (esse fator é chamado de velocidade de visualização e taxa de crescimento);
- Quão novo é um vídeo (novos vídeos podem receber atenção extra para dar a eles maior chance de visualização);
- Com que frequência um canal publica novos vídeos;
- Quanto tempo as pessoas passam na plataforma depois de assistir um vídeo (tempo da sessão).
Já para decidir quais vídeos exibir para um possível espectador, o algoritmo analisa:
- Quais canais e tópicos o espectador assistiu no passado?
- Com o que ele se envolveu no passado?
- Quanto tempo ele passou assistindo?
- Quantas vezes este vídeo já apareceu para esta pessoa?
- O que ele não tem o hábito de assistir?
Como o algoritmo do YouTube influencia os vídeos recomendados?
O fluxo de recomendação também é um processo duplo para o algoritmo.
Primeiro, ele classifica os vídeos atribuindo-lhes uma pontuação com base nos dados de análise de desempenho.
Em segundo lugar, o algoritmo associa vídeos a pessoas com base em seu histórico de interação e no que pessoas com hábitos semelhantes já assistiram.
A ideia não é identificar vídeos “bons”, mas fazer a correspondência entre os espectadores e os vídeos que eles desejariam assistir. O objetivo final é que as pessoas passem o máximo de tempo possível na plataforma e, portanto, vejam o máximo de anúncios possível.
5 dicas para melhorar seu alcance orgânico no YouTube
Aqui está minha lista de ações mais importantes para aumentar o alcance orgânico dos seus vídeos no YouTube. Veja:
1. Otimize o texto de descrição do vídeo
Ao contrário da crença popular, aquele bloco de texto abaixo do seu vídeo não é apenas um local para inserir um link apontando para as suas redes sociais (embora você possa fazer isso). Ele também ajuda o algoritmo a entender seu vídeo quando os usuários estão procurando por alguma palavra-chave.
Portanto, certifique-se de elaborar a primeira frase da descrição focada na palavra-chave para a qual deseja posicionar o vídeo em questão.
2. Publique com frequência
A quantidade de vídeos e a frequência de upload são fatores importantes para o algoritmo e, especialmente, para a exibição de vídeos na tela inicial do YouTube – também conhecida como “em alta”.
Se você puder aumentar a quantidade de postagens sem perder a qualidade, vá em frente. Quanto mais vídeos forem publicados, maiores serão as chances de se posicionar bem.
3. Torne seus vídeos públicos quando seu público estiver assistindo
O recurso de notificações do YouTube notifica seus assinantes assim que você envia um vídeo. Isso é definitivamente mais eficaz se acontecer quando as pessoas estiverem procurando por algo novo para assistir.
Por isso, de modo geral, recomendamos dar uma olhada em seu YouTube Analytics para escolher o melhor momento do dia ou da semana para publicar seus vídeos, assim, as chances deles serem vistos rapidamente, logo após a notificação, será maior.
Em muitos casos, para que isso aconteça, é preciso agendar a publicação dos seus vídeos no YouTube com antecedência.
4. Mantenha os espectadores envolvidos durante todo o vídeo
Outra métrica de desempenho chave para o algoritmo é a duração da visualização, também conhecida como retenção. Muitas pessoas defendem a necessidade de tornar os vídeos mais curtos ou mais longos, porém, na verdade, apenas os torne extremamente interessantes e agradáveis de assistir.
Dessa forma, não importa o tamanho do vídeo, e sim quanto tempo as pessoas o assistindo. Quanto maior for a retenção, melhor será o posicionamento e distribuição do conteúdo na plataforma.
5. Envolva-se com os seguidores
Nunca vou parar de dizer isso. Responda os comentários e interaja com as pessoas. Lembre-se de que o algoritmo “sabe” se você está realmente dando atenção ao público ou apenas fingindo, para manipular essa métrica.
Se ninguém enviar dezenas de milhares de elogios todas as semanas sobre os seus vídeos, tudo bem, não há problema.
Agora que você já entende como funciona o algoritmo do YouTube e quais são os fatores mais importantes analisados por ele para posicionar os vídeos, os esforços para alavancar seu canal serão bem mais objetivos e focados no que realmente importa.