O marketing digital é uma estratégia de negócios indispensável no mundo contemporâneo, e não há dúvida sobre isso. Tornou-se tão onipresente que foi incorporado nas nossas vidas diárias.
Os anúncios que vemos nas mídias sociais e nos mecanismos de pesquisa, os vídeos que consumimos nas plataformas de compartilhamento de vídeos e os artigos que gostamos de ler em nossos smartphones são todos componentes do marketing digital que mudaram significativamente a maneira como as empresas competem e obtêm sucesso atualmente.
É verdade que o marketing digital está sempre mudando. O que antes funcionava pode muito em breve não ser mais aplicável. No entanto, devido a essa grande volatividade no mundo do marketing digital surgem muitos mitos e falsos gurus, que afirmam coisas sem sentido.
Veja a seguir quais são os principais mitos sobre o marketing digital e não caia mais neles.
Mito 1: baixo orçamento em anúncios pode produzir resultados enormes
Mito:
Você pode obter resultados expressivos em campanhas de anúncios básicas de marketing digital criadas com um orçamento apertado.
Realidade:
A arena do marketing digital mudou significativamente na última década. Cada vez mais empresas estão incorporando o marketing digital em seu orçamento, até mesmo pequenas empresas.
Isso significa que a concorrência no lance dos anúncios ficou bem mais difícil e as empresas precisam pagar mais para obter resultados semelhantes aos de seus concorrentes.
Além disso, o sucesso no marketing digital só pode ser alcançado com uma estratégia holística – o que significa tirar proveito de todas as estratégias possíveis da maneira mais eficiente possível para obter os melhores resultados.
O cenário digital atual abrange muitas estratégias que devem funcionar em conjunto para produzir resultados substanciais – e, para isso, é necessário mais orçamento para o marketing digital.
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Mito 2: as campanhas podem funcionar sem supervisão
Mito:
Campanhas de anúncios de marketing digital podem gerar resultados mesmo com zero intervenção ou supervisão.
Realidade:
Suas campanhas precisam ser analisadas periodicamente. Quando maior for o orçamento e mais completa for a sua estratégia, maior a necessidade de se manter atualizado sobre o desempenho dos anúncios, para corrigir possíveis erros e potencializar o que está dando certo.
Deixar tudo no piloto automático 100% do tempo fará o seu negócio perder dinheiro.
Mito 3: mesma abordagem em vários canais diferentes
Mito:
O que funciona para o players mais bem-sucedidos no seu mercado de atuação, funcionará também para o seu negócio.
Realidade:
Os empresários tendem a procurar respostas simples e claras quando se deparam com um problema. É por isso que você pode encontrar muitos conteúdos intitulados “o guia definitivo” ou “o segredo para o sucesso” como se esse conteúdo fosse feito especificamente para resolver seus problemas.
A triste verdade é que não existem truques simples para o marketing digital de sucesso, muito menos um modelo multiuso que pode ser implementado em todas as estratégias de marketing digital.
O que existe, no entanto, são estratégias com eficácia comprovada que podem ser utilizadas como modelo, porém, precisam estar abertas a adaptações de acordo com a realidade do seu negócio.
No marketing digital aprender a monitorar os resultados é essencial para realizar os ajustes necessários e maximizar o potencial em cada canal utilizado pela sua empresa.
Mito 4: o ROI chegará rapidamente
Mito:
Planeje uma boa campanha de marketing digital e, quando for lançada, você obterá o ROI em pouco tempo.
Realidade:
Muitas empresas são levadas a acreditar que, ao investir uma certa quantia em anúncios receberão 3x ou 4x dessa quantia em vendas e lucros imediatamente.
A grande verdade é que o ROI (retorno sobre o investimento) na maioria esmagadora das vezes demora a chegar, ou não chega.
É a minoria das campanhas que alcançam ROI positivo e, mesmo assim, este ROI pode oscilar mês a mês e tudo estará normal.
As únicas estratégias de marketing digital (quando extremamente bem planejadas) capazes de gerar resultados mais imediatos em vendas são as de PPC – como os anúncios do Google por exemplo.
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Mito 5: campanhas lucrativas de marketing digital são aquelas que geram muito tráfego para seu site
Mito:
Para ter sucesso das suas campanhas de anúncios, é preciso levar um grande volume de pessoas até seu site para assim aumentar as chances de alguns deles realizarem a ação de compra.
Realidade:
Este é um dos mitos que podem ser facilmente desmascarados com uma lógica simples. Pegue um grupo de 1.000 jovens adultos e coloque-os em uma loja que vende acessórios e roupas para adolescentes.
Quantos provavelmente permanecerão na loja por mais de alguns segundos e, mais importante, quem provavelmente fará uma compra?
A resposta é, obviamente, que poucos ficarão muito tempo na loja e poucos também farão alguma compra – se a fizerem. Isso significa que todos os esforços para atrair esse público até a loja foram desperdício tempo e dinheiro.
Ter alto tráfego no site não tem valor a menos que seja um tráfego de qualidade, formado por pessoas que pertençam ao público-alvo do negócio.
Portanto, é perfeitamente possível experimentar uma diminuição no tráfego e um aumento na receita no marketing digital, se neste caso o volume menor de tráfego for formado por clientes em potencial.
Mito 6: SEO não é mais eficaz
Mito:
Os mecanismos de pesquisa, especialmente o Google, estão evoluindo rapidamente a cada ano. Com isso posicionar sites no Google está cada vez mais difícil e demorado, o que inviabiliza a espera pelos resultados necessários.
Realidade:
Existem muitos artigos dizendo a mesma coisa: SEO está morto. Mas isso não é verdade. O SEO está apenas em constante evolução. As táticas que eram eficazes há 4-6 anos atrás provavelmente fariam pouco hoje, além de penalizar seu site.
De qualquer forma, o SEO é tão importante quanto sempre foi, porém agora é necessário dominar de forma muito mais profunda o funcionamento do algoritmo para conseguir alcançar os resultados desejados.
Para trabalhar com SEO também é preciso ter em mente que resultados expressivos não virão em menos de 6 meses em média.
Mito 7: você precisa produzir muitos conteúdos todos os dias
Mito:
Para que seus esforços de marketing de conteúdo produzam resultados positivos, você precisa criar e publicar conteúdos com a maior frequência possível.
Realidade:
Hoje em dia, o marketing de conteúdo é frequentemente considerado o núcleo de qualquer estratégia de marketing digital, o que explica por que muitos supõem que a produção de mais conteúdo em um curto espaço de tempo os ajudará a ter sucesso.
Você pode realmente se basear neste princípio, mas apenas se o conteúdo produzido for de excelente qualidade. Caso contrário, os recursos que você usou para criar essa pilha de conteúdos medíocres não serão apenas desperdiçados; também enterrará sua empresa num buraco e provocará uma saturação no público-alvo.
Mito 8: o marketing digital é mais fácil que o marketing tradicional
Mito:
Comparado ao marketing tradicional, o marketing digital segue um processo muito mais simples: você só precisa criar um site, escrever e publicar conteúdos, fazer anúncios pagos e pronto!
Realidade:
O marketing digital não é uma bala mágica que pode instantaneamente tornar sua empresa mais lucrativa e competitiva. Assim como o marketing tradicional, essa estratégia exige muito trabalho, que em muitos casos é de natureza extremamente técnica.
Mas, diferente das estratégias de marketing da velha escola, nas quais quase tudo depende da publicidade, o marketing digital existe em uma arena em que a conexão, o engajamento e a conversa com o público-alvo e os seguidores da marca são mais importantes e fáceis de serem estabelecidas, tornando assim o processo de vendas mais poderoso.
Existem muitos outros mitos sobre marketing digital, por isso é essencial manter-se atualizado para evitar cair nessas armadilhas.
Faça um esforço extra, informe-se mais sobre marketing digital. Além disso e ainda mais importante, conte com a ajuda de um Consultor de Marketing Digital para ajudar seu negócio nessa jornada.