Embora existam muitas debates acerca do que é marketing de conteúdo, podemos dizer que esta vertente do marketing diz a respeito da criação de conteúdo para a internet, a fim de engajar e conquistar potenciais clientes, de forma que estes tornem-se fiéis a sua marca.
Dessa forma, o marketing de conteúdo age como uma maneira de conectar clientes a produtos, oferecendo soluções para seus problemas e opções para resolvê-los.
Com a internet o consumidor tem cada vez mais poder e pode selecionar aquilo que é ou não do seu interesse. Assim – diferente da televisão, onde o usuário não pode escolher qual publicidade é interessante – a era digital permite que o cliente navegue por diferentes tipos de conteúdos até encontrar aquele que é a sua cara.
Agora com a opção de escolher o que é ou não de seu interesse, o cliente passou a valorizar marcas que possuem a sua identidade e que agregam valor aos produtos. Assim, através do marketing digital, as empresas conseguem captar cada vez mais potenciais clientes que são a cara da marca, vendendo produtos com mais facilidade.
Encontrar o público ideal é uma das missões do marketing digital e, para isso, é preciso saber onde divulgar o seu conteúdo – seja em redes sociais, sites ou, até mesmo, com personalidades da web. Dessa forma, o conteúdo chega diretamente ao público desejado, permitindo que novos clientes conheçam o produto e se fidelizem.
Apesar de parecer simples, este processo envolve diferentes técnicas e análises, não basta apenas colocar um conteúdo na internet e esperar que os clientes apareçam. É preciso planejar, identificar os consumidores e produzir o um tipo de conteúdo que seja ideal para cada produto dentro da jornada de vendas.
Então, se você quer saber mais sobre como funciona o marketing de conteúdo, continue lendo este artigo e fique por dentro de todas as técnicas e ferramentas que você pode usar para melhorar o marketing do seu produto!
Marketing de conteúdo
Você sabe o que é marketing de conteúdo? Em linhas gerais, esta é uma estratégia que busca captar, conquistar e fidelizar possíveis clientes por meio de conteúdos especializados e capazes de resolver algum problema de determinado público-alvo.
Assim, o cliente passa a criar um relação com a empresa que, ao final do conteúdo, oferece o seu produto e realiza a venda. A ideia é que através dos conteúdos a empresa e o consumidor criem um laço de confiança e identificação.
A diferença entre o marketing conteúdo e o marketing tradicional é que o primeiro busca oferecer conteúdos relevantes para o cliente, deixando de focar somente no potencial do produto. O marketing de conteúdo procura aprimorar o relacionamento, gerando uma relação de confiança e a fidelização.
O marketing de conteúdo vale a pena?
Como falamos no tópico acima, o marketing de conteúdo busca fidelizar o cliente e criar uma relação entre consumidor e empresa. Dessa forma, para uma marca a produção de conteúdo digital nos dias atuais é essencial, pois o cliente não está mais focado apenas na qualidade dos produtos mas também em como a marca se posiciona.
Sendo assim, o marketing de conteúdo ajudará a marca a chegar até um potencial cliente, mostrar conteúdos e ideias a fim de convencê-lo a comprar num futuro breve.
Com tudo isso, podemos identificar três grandes benefícios que o Marketing de Conteúdo oferece para as empresas:
Conecta o público a marca
A produção de conteúdos aproxima os clientes da marca, fazendo com que eles identifiquem-se com os posicionamentos da empresa e encontrem soluções para os seus problemas. Dessa forma, o marketing de conteúdo atrai as pessoas que se interessam pelos produtos que uma marca oferece e ainda consegue engajar e conectar o público.
Cria tráfego nas redes
É simples: conteúdos relevantes chegam de forma mais rápida ao público. Ou seja, conteúdos incríveis são mais facilmente compartilhados nas redes sociais e vistos por mais pessoas.
Fideliza potenciais clientes
Ao continuar produzindo conteúdos relevantes, o marketing de conteúdo alimenta a relação com o cliente, oferecendo sempre novas informações e materiais interessantes que fazem com o consumidor permaneça conectado à marca.
Conceitos do marketing de conteúdo
No backstage da criação no marketing de conteúdo, alguns fundamentos são essenciais para o bom desenvolvimento das estratégias. Assim, antes de começar a produzir materiais é importante entender melhor fundamentos como: planejamento, funil de vendas, canal de distribuição e tipos de conteúdo.
Planejamento
Nada começa sem planejamento. Para começar a produzir conteúdo, é necessário identificar o que será trabalhado, para quem aquele material se destina e onde será vinculado.
Com todo o planejamento definido, basta organizar o processo de produção os próximos passos da estratégia, desde a divulgação do conteúdo até a venda do produto.
Funil de vendas
O funil de vendas é a estratégia mais eficaz para a captação de clientes, afinal, é através dela que o usuário irá conhecer o seu produto e desenvolverá o relacionamento com a empresa.
Assim, o funil de vendas atua como captador de clientes, guiando-os para o produto que pode solucionar os problemas a fim de realizar a venda. Todo esse processo é permeado pelos conteúdos, por isso, sem entender o que é o funil de vendas os conteúdos do negócio podem ficar “soltos”, sem um objetivo claro.
Canal de distribuição
Definir onde o conteúdo será distribuído é essencial para alcançar o público desejado. Sendo assim, é necessário identificar a sua persona e saber qual mídia ela mais utiliza, encaminhando o conteúdo diretamente para o consumidor.
Tipos de conteúdos
O marketing de conteúdo, diferente do que alguns imaginam, pode ir além dos tradicionais textos. Assim, dependendo da plataforma, é possível vincular vídeos, imagens, ilustrações e infográficos, gerando uma multimidialidade que atrai o leitor.
Bom, essas são algumas das principais características do marketing de conteúdo que podem ajudar a empresa a crescer cada vez mais. E aí, já anotou tudo?