Você já ouviu falar em microinfluenciadores? Essa categoria vem crescendo cada vez mais e até mesmo aqueles que não estão inseridos no universo digital já estão ouvindo falar sobre eles.
Para o marketing digital, os microinfluenciadores são peças chave no desenvolvimento de campanhas publicitárias. Eles divulgam opiniões sobre produtos para o seus micronichos de atuação, e assim, fazem com que mais e mais pessoas, de forma segmentada, conheçam uma determinada marca – agindo como embaixadores e canais de divulgação.
Dessa forma, é geralmente através das suas redes sociais que esses agentes atuam, levando seus comentários e experiências para o público – mostrando na prática como certos produtos e serviços funcionam.
Como temos a tendência de ver opiniões de outras pessoas sobre aquilo que queremos comprar, o papel dos microinfluenciadores se torna perfeito, pois é exatamente dessa forma que eles atuam, como peças fundamentais para mostrar as pessoas que determinado produto ou serviço é realmente bom.
Quer entender mais a fundo como esse processo funciona? Então continue lendo este artigo e descubra o poder dos microinfluenciadores no universo digital.
O que são microinfluenciadores?
Os influenciadores são personalidades da mídia ou pequenos negócios, que trabalham com redes sociais, produzindo conteúdos para a internet e compartilhando-os com seus seguidores que fazem parte de um nicho de mercado muito bem definido e segmentado.
O que caracteriza um profissional desse meio, então, é a quantidade de audiência que ele possui, ou seja, número de seguidores e nível de engajamento.
Microinfluenciadores, por sua vez, são profissionais ou empresas que possuem entre 1000 e 100 000 seguidores e são considerados especialistas em seus determinados nichos – tecnologia, nutrição, fitness, moda e beleza, por exemplo.
E, por fazerem parte de um nicho menor, são mais conectados com seus seguidores e possuem um nível de engajamento muito maior (cerca de 85% mais do que os grandes influenciadores, para ser exato).
Assim, pode-se dizer que o número ideal de seguidores está entre 1000 e 100.000.
Segundo pesquisas, 84% dos consumidores dizem confiar nas indicações feitas por amigos a respeito de produtos e serviços – e é por isso que o marketing digital usa os microinfluenciadores em suas principais estratégias.
Como um microinfluenciador pode ser útil para uma marca?
Existem diversas vantagens que fazem com que empresas apostem em microinfluenciadores na hora de divulgar produtos e serviços. Logo, podemos destacar:
Maiores taxas de engajamento
Como você pôde ver, os microinfluenciadores possuem taxas de engajamento relativamente mais altas do que os grandes influenciadores e celebridades – em médias, 85%. Assim, eles são capazes de interagir com o público de maneira mais próxima, criando uma relação de confiança, fundamental para que a conversão dê certo.
Um menor número de seguidores faz com que os microinfluenciador consigam atender a demanda de mensagens diretas e comentários, construindo, então, uma conexão com seus seguidores.
E é está relação que faz com que o público se identifique ainda mais com as recomendações feitas pelo microinfluenciador, enxergando-o como alguém “normal”, assim como eles.
Microinfluenciadores são acessíveis
Por não possuírem milhões de seguidores, os valores médios de publicações dos microinfluenciadores podem ser bastante acessíveis para as marcas, diferentes de celebridades e personalidades da mídia.
Dessa forma, é possível trabalhar com um orçamento bem menor junto aos microinfluenciadores, ou caso prefira, é possível investir um valor maior e ter muitas publicações a um custo bem mais reduzido.
Altas taxas de conversão
A medida que os microinfluenciadores criam uma relação mais próxima com seus seguidores, as opiniões dadas sobre determinados produtos ou serviços passam a ser mais valiosas.
Mas, porque isso acontece?
A premissa é a mesma de ouvir a opinião de um amigo, ou colega, em que você confia. Ao fazer uma compra, pesquisamos sempre por referências e informações de quem já comprou, e é aí que os microinfluenciadores entram, a fim de converter o público em vendas para a empresa dando as suas opiniões – que são consideradas confiáveis por aquela micronicho de seguidores.
Nichos de atuação
O universo dos microinfluenciadores é bastante segmentado, afinal, para ganhar certo reconhecimento, você precisa se tornar um especialista em determinado assunto, de modo a agregar pessoas interessadas nos seus conteúdos.
Com isso, cada microinfluenciador atua em um nicho pequeno e específico, atraindo assim uma público-alvo diferente e bem qualificado.
Logo, se você for inteligente, pode encontrar pequenos influenciadores – como empresas locais, por exemplo – em uma determinada região próxima ao seu negócio, para levar a sua marca até o tipo certo de consumidor, que faz parte de um grupo específico de pessoas as quais deseja atingir.
Imagine que uma determinada marca de cosméticos está lançando uma nova linha de batons, por exemplo. Dessa forma, a melhor opção é fechar uma parceria com um microinfluenciador que trabalhe com moda e beleza – de forma a garantir que o conteúdo irá chegar ao público-alvo certo.
Já entendeu porque deve contar com os microinfluenciadores?
Como já vimos, esses profissionais possuem uma conexão muito mais próxima com seus seguidores do que celebridades e grandes influenciadores, assim, fazendo com que o público consiga se relacionar com suas impressões e comentários – que, por sua vez, se aproximam mais da realidade.
Atuando sobre um nicho específico, os microinfluenciadores endossam produtos em que acreditam e levam informações para um público em potencial, que já se interessa por determinado assunto.
Assim, com a palavra de um especialista – no caso, o microinfluenciador – o usuário tem uma tendência muito maior de fechar negócio com a marca, afinal, ele já ouviu falar sobre o serviço e confia na qualidade do produto recomendado.
Em suma, os microinfluenciadores trazem os produtos e serviços para a realidade de um público altamente segmentado e qualificado, mostrando para eles como tudo funciona e endossando a qualidade da sua marca.
Portanto, os microinfluenciadores são parte fundamental das estratégias de Marketing Digital e, graças a forma como se conectam com seus seguidores, são opções muito mais eficazes – além de baratas – em relação a grandes influencers, que podem soar impessoais e ainda não surtir os resultados desejados.