Em média, são feitas 3,5 bilhões de pesquisas no Google diariamente. Usuários do mundo inteiro contam com o mecanismo de busca para tirar dúvidas, encontrar produtos, serviços e navegar pela web.
A cada pesquisa feita, a plataforma exibe milhares de resultados – e sua marca pode estar entre eles.
Para isso, vale a pena investir no Google Ads.
A ferramenta de anúncios do Google permite que empresas anunciem e promovam seus produtos e serviços, usando palavras-chave relacionadas à oferta. Assim, sempre que um usuário buscar por determinado termo, ele encontrará o seu site!
Contudo, para obter resultados relevantes, é preciso conhecer a plataforma do Google Ads e saber como utilizá-la a seu favor.
Pensando nisso, preparei um guia simples para ajudar você, empreendedor, a entender como o Google Ads funciona. Então, continue a leitura e fique por dentro de tudo que essa poderosa ferramenta tem a oferecer.
Google Ads: conheça a ferramenta de anúncios do Google
Originalmente, a ferramenta de anúncios do Google era chamada de Google Adwords. Entretanto, em 2018 o recurso foi rebatizado e ganhou o nome que conhecemos hoje em dia: Google Ads.
Em linhas gerais, a plataforma pode ser considerada uma ferramenta para suporte de publicidade online paga, criada pelo principal motor de buscas do mundo, o Google.
O Google Ads ajuda a conectar usuários à marca, à medida que apresenta anúncios relacionados às pesquisas.
Dessa forma, o usuário pesquisa por uma palavra-chave e o Google exibe os anúncios. Por exemplo, imagine que você está em busca de uma geladeira, provavelmente, nos primeiros resultados irão aparecer alguns anúncios de fornecedores ou empresas especializadas na área refrigeradores. Isso só pode ser observado graças ao Google Ads.
Os anúncios aparecem no topo dos resultados de pesquisas, sinalizados pela palavra “anúncio” no topo da postagem. Esse posicionamento privilegiado dos anúncios é uma grande vantagem para as empresas, afinal, os primeiros resultados de pesquisas tendem a receber mais tráfego.
Porém, não é porque você comprou um anúncio que ele aparecerá, necessariamente, nos primeiros resultados do Google.
Entenda a seguir como a classificação do Google Ads é feita.
Como o Google Ads funciona?
As operações do Google Ads funcionam por pagamento por clique (PPC). Nesse modelo de pagamento, o anunciante paga por número de cliques obtidos no anúncio. Além disso, a ferramenta também trabalha com o modo leilão para a compra de posicionamento, assim, são feitos lances em cima das palavras-chave. O anunciante que der o maior lance e tiver o anúncio de maior qualidade, se posiciona melhor.
Por exemplo, se o Google determinar que o custo por clique de um anúncio é de R$ 2 e você fizer um lance de R$ 4, sem que ninguém cubra a sua aposta, o posicionamento do anúncio é seu – desde que seu anúncio não viole as regras.
Logo, é necessário conhecer esses detalhes.
Contudo, ainda existem outras formas de anunciar com o Google Ads.
O custo por mil (CPM) também é uma opção para as empresas. Nesse modelo, o Google cobra por cada 1000 impressões de anúncios. Além disso, há também a alternativa de custo por engajamento (CPE), onde o anunciante paga por uma ação determinada, por exemplo, pelo número de inscrições em uma lista de e-mail ou por pessoas que acessam determinada página.
Deste modo, o Google recebe o lance e, então, realiza uma avaliação do anúncio, de acordo com seu índice de qualidade. A pontuação vai de 1 a 10. Depois de feita, a avaliação é somada ao lance de modo a determinar a classificação da sua campanha.
Opções de anúncios no Google Ads
No Google Ads também é possível escolher qual o tipo de anúncio que você deseja. A ferramenta conta com diferentes tipos de campanhas, para atender a todos os públicos.
As opções disponíveis, são:
- Campanha de pesquisa: esse tipo de anúncio é o mais comum. Ele aparece na página de resultados em formato de texto, com uma sinalização de “anúncio” ao lado da URL. Geralmente, são os primeiros resultados de uma pesquisa.
- Campanha de compras: o foco da campanha de compras é promover determinados produtos de forma visual. São aquelas opções que aparecem no topo da tela após uma pesquisa referente a algum tipo de produto. Além disso, esses anúncios também aparecem na aba de compras do Google.
- Campanha de rede display: esse tipo de anúncio é veiculado em plataformas parceiras do Google, em sites de terceiros, na plataforma do Gmail e até mesmo em apps da Google Play.
- Campanha de vídeo: os anúncios de vídeo aparecem de diferentes formas em vídeos do YouTube. São aqueles anúncios que surgem na tela, acima, ao lado, antes ou ao longo dos vídeos. Eles podem ser personalizados para alcançar melhores resultados.
- Campanha de aplicativos: são anúncios vinculados em aplicativos de maneira direcionada. Nesse modelo, o Google coleta seus textos e recursos gráficos para criar o anúncio. O algoritmo testa diferentes combinações em apps e utiliza as que obtiverem melhor desempenho.
Mas, afinal, quanto custa anunciar no Google?
É impossível dizer quanto custa anunciar no Google Ads, isso porque, o preço varia de acordo com o valor de cada palavra-chave escolhida, o valor do lance, o alcance geográfico que o anunciante deseja ter e o tempo que o anúncio ficará em exibição.
Além disso, existem diversos outros fatores que influenciam o custo de uma publicidade online veiculada no Google Ads.
Logo, não há um preço fixo para anunciar no Google.
Entretanto, é importante lembrar que o Google tende a favorecer os sites que mais ajudam os usuários, de acordo com seu índice de qualidade. Dessa forma, se seus anúncios não possuem uma alta pontuação no índice de qualidade, investir grandes quantias em leilões pode não ser uma boa ideia. Afinal, o resultado final não depende apenas da quantidade de dinheiro investido.
O Google Ads é uma ferramenta bastante completa. A plataforma pode ser complexa, porém, com estratégias bem estruturadas é possível alcançar excelentes resultados.
Mas não se engane, para que sua campanha tenha grande visibilidade é preciso dedicação.
Agora que você já sabe como a plataforma funciona, é hora de acrescentá-la às suas estratégias de marketing digital!