O Google é o maior motor de busca online e, junto ao Facebook, a maior rede social do mundo digital, eles somam as plataformas de anúncios Pay Per Click (PPC) da internet, onde milhões de empresas e marcas anunciam seus produtos e serviços.
Essas plataformas de anúncios podem garantir o retorno para a empresa, de forma a potencializar o seu negócio e torná-lo destaque no mundo digital.
Tanto o Google, quanto o Facebook, recebem diariamente milhões de usuários, que utilizam suas plataformas para pesquisa e entretenimento.
Dessa forma, ambas tornaram-se destaque com anúncios que promovem marcas e negócios, a fim de atrair cada vez mais clientes e visualizações.
A estrutura das duas plataformas de anúncios é bem diferente e, apesar de possuírem características em comum, em estratégias de marketing digital é possível trabalhar com ambas, de forma simultânea, dobrando os resultados da campanha.
Mas, se você está na dúvida sobre qual plataforma de anúncios investir para divulgar o seu negócio, continue lendo este artigo, pois mostraremos para você qual a melhor opção para a sua empresa, levando em conta todos os aspectos que o Google Adwords e Facebook Ads possuem. Confira!
Como funcionam os anúncios PPC?
Antes de pontuar as vantagens das plataformas de anúncios digitais do Google e Facebook, é importante entender como funcionam os métodos Pay Per Click (PPC), utilizados por ambas as ferramentas.
De forma resumida, os anúncios PPC são aqueles exibidos no topo ou nas laterais da página de pesquisa do Google sempre que buscamos por algo. São também considerados PPC os anúncios do Facebook que aparecem na sua linha do tempo ou algum lugar dentro da rede social, onde é possível clicar e conferir mais.
Assim, tanto a plataforma do Facebook, quanto a do Google, atuam dessa maneira para promover os anúncios hospedados em suas plataformas.
Qual a diferença entre o Facebook e o Google Ads?
O ponto principal dessas plataformas, e que ambas compartilham, é que o sistema de anúncios funcionam como uma espécie de leilão. Mas, como isto é feito?
É simples, você oferece um lance, de quanto deseja pagar para que o seu anúncio apareça nas plataformas. Assim, toda vez que mensagem recebe um clique, você é cobrado por ela.
Mas agora, vamos as diferenças!
Pesquisa paga ou anúncio social?
Para saber diferenciar uma plataforma da outra, é importante compreender que o Google ADA funciona como uma pesquisa paga, enquanto o Facebook Ads funciona como um anúncio social.
O que é uma pesquisa paga?
O método utilizado pelo Google ADS, a pesquisa paga é, basicamente, uma forma de obter o seu anúncio em uma posição de destaque nos resultados dos mecanismos de pesquisa.
Assim, com esse tipo de ferramenta, o seu anúncio é exibido baseado em uma palavra-chave pesquisada pelo usuário. Com isso, após o cliente o usuário é direcionado para uma determinada página ou site, a fim de levar à eles o seu produto ou serviço, conforme a pesquisa feita.
No entanto, além da pesquisa paga, a plataforma de anúncios do Google engloba outros serviços do marketing digital, como a possibilidade de divulgar os seus produtos nas outras ferramentas da empresa, como YouTube, Google Maps e redes de aplicativos.
O que é o anúncio social?
Enquanto uma rede social, o Facebook Ads oferece a exibição de anúncios nas mídias sociais que possui. Sendo assim, diferente do Google, as divulgações e promoções da sua empresa podem aparecer diretamente nos perfis e feeds do público desejado, não sendo necessária a pesquisa.
Com isso, quem investe nos anúncios do Facebook, além de conseguir que seu conteúdo apareça nos perfis dos usuários, tem a opção de promover a marca através banners, no feed, através de anúncios em vídeos, entre outros formatos.
Qual a audiência das plataformas?
Por serem destaques no mundo digital, as duas plataformas possuem uma audiência gigantesca, ultrapassando bilhões de usuários diariamente.
Estima-se que o Google receba mais de 3,5 bilhões de pesquisas por dia, enquanto o Facebook trabalha com 1,4 bilhões de usuários em sua rede social todos os dias.
Com bilhões de pessoas navegando nas plataforma de anúncios, para você, é garantido que o conteúdo promovido chegará ao público desejado.
Com isso, é necessário fazer duas perguntas: quem eu quero atingir utiliza essas plataformas? E, o que eu ofereço, pode ser vendido através dos anúncios.
De forma simples, ao responder tais questões, você poderá mensurar se aquela plataforma é viável para o que você procura.
Quais são os custos e retorno que este investimento trará?
Antes de investir em uma plataforma de anúncios, é importante saber qual o custo que aquilo trará para a sua empresa e se o retorno será o suficiente para cobrir os gastos e gerar lucro.
Em comparação, o Facebook Ads possui um custo mais barato para a empresa do que o Google Adwords. No entanto, custo médio do serviço pode variar de acordo com o segmentação, número de pessoas atingidas, tempo de veiculação, entre outros fatores.
Apesar de possuir um custo mais acessível para o bolso, o Facebook nem sempre é a melhor opção para anunciar o seu negócio.
Ao definir qual plataforma utilizar, é preciso levar em conta fatores de conversão e vendas, pois geralmente quem vê um anúncio no Google está mais inclinado a realizar a compra.
Dessa forma, o custo é apenas parte da fórmula, sendo necessário analisar qual a melhor solução para você.
Intenção de compra
Como você pôde ver no tópico anterior, os resultados do Google Adwords são mais satisfatórios quando levamos em conta a intenção de compra do usuário. Afinal, na plataforma de busca, o público já está direcionado para consumir determinado conteúdo.
Assim, por ser um motor de busca, o Google faz parte do processo de compra, levando o seu conteúdo até o usuário que está precisando dele no exato momento da pesquisa.
Opções de segmentações
Quando falamos sobre segmentações, estamos pensando em determinar públicos específicos. E, neste requisito, o Facebook por possuir dados e gostos do usuários, é uma melhor pedida.
Se você busca por uma opção onde seja possível determinar para quem o seu anúncio irá chegar, de forma personalizada, o Facebook Ads é a opção mais vantajosa. Assim, é possível segmentar o público e encaminhar o seu produto para quem, de fato, estaria interessado em consumí-lo.
Formatos de anúncios
Para determinar o tipo de anúncio, é preciso saber: qual o objetivo da sua campanha?
Dessa forma, é necessário analisar qual das plataformas possui o layout mais adequado para o seu anúncio. No Facebook, por exemplo, é possível desenvolver conteúdos mais dinâmicos e criativos, enquanto com no Google as opções de formato são mais limitadas.
Então, pensar qual o caminho a sua campanha seguirá é essencial para definir o formato do anúncio e em qual plataforma ele melhor se encaixa.
Qual plataforma você deve utilizar?
Bom, se você chegou até aqui, já deve ter notado as características que cada plataforma de anúncios oferece. Então, chegou o momento de se questionar e considerar qual o seu objetivo promovendo os anúncios nessas ferramentas.
Assim, entenda qual o objetivo da campanha, quem você deseja alcançar e se a meta é aumentar as vendas ou ganhar um lugar de destaque no mercado.
A plataforma do Facebook, por exemplo, é uma opção mais indicada para capturar leads, levá-los ao seu site e fidelizar o usuário.
O Google Adwords, por sua vez, é para aqueles clientes que já estão intencionados, no fim do funil de vendas e portanto mais preparados para realizar a compra.
Dessa forma, é preciso colocar na balança qual o seu objetivo e escolher a melhor plataforma de anúncios para a sua empresa.