Os malvados sempre usam preto? Um tema popular em Hollywood é a clássica batalha entre o bem e o mal. Na maioria das vezes, os mocinhos estão de branco e os maus de preto.
Esse dilema também acontece dentro do SEO, isso porque algumas estratégias envolvem o que chamamos de técnicas Black Hat (chapéu preto), e outras estratégias envolvem táticas White Hat (chapéu branco).
Antes de realizar uma estratégia de SEO no seu negócio, é importante conhecer um pouco esse assunto.
Para entender melhor esses dois lados da moeda, e se realmente um é do mal e o outro do bem, vamos discutir as estratégias de SEO White Hat e Black Hat em detalhes.
O que é o White Hat SEO?
Primeiro, vamos dar uma olhada no termo White Hat (chapéu branco).
Em resumo, refere-se à maneira correta de otimizar um site, sem correr riscos de punições.
Mas, para lhe dar uma idéia mais concreta do que significa, uma estratégia de chapéu branco atende aos três critérios a seguir.
1. Segue as diretrizes do mecanismo de pesquisa
A definição mais aceita de SEO White Hat é que ele segue as Diretrizes para webmasters do Google.
Essas são as regras estabelecidas pelo Google para definir a maneira correta de otimizar um site.
Embora as diretrizes entrem em detalhes sobre como é uma estratégia de SEO “ética”, elas podem ser resumidos em uma idéia simples: não manipule o algoritmo do mecanismo de busca.
Portanto, em geral, se você não está tentando manipular rankings ou enganar o algoritmo do Google, provavelmente está seguindo as orientações corretas e usando o SEO de chapéu branco.
2. Ele se concentra na boa experiência do usuário
O white hat SEO envolve fazer alterações que são benéficas para os visitantes de um site.
Quando você considera que a principal prioridade do Google é fornecer aos usuários os melhores resultados possíveis, faz sentido que essa seja a maneira “correta” de fazer SEO.
Táticas como publicar conteúdo de alta qualidade e melhorar o tempo de carregamento da página aprimoram do usuário num site e facilidade a sua navegação, dessa forma, são consideradas técnicas White Hat.
3. É preciso uma abordagem de longo prazo
Estratégias que seguem as diretrizes do Google e criam uma experiência positiva para o usuário geralmente consomem mais tempo e trabalho do que os métodos Black Hat.
Isso significa que levará tempo para ver os resultados desejados.
Por outro lado, o SEO de chapéu branco também tem um impacto muito mais duradouro. Isso ocorre porque, quando você usa estratégias projetadas para melhorar a experiência geral do site, é possível obter classificações firmes para as palavras-chave em foco.
O que é o Black Hat SEO?
O SEO de chapéu preto (Black Hat) é essencialmente o oposto do SEO de chapéu branco.
Se uma tática atender aos seguintes critérios, poderá ser classificada como chapéu preto:
1. Viola as diretrizes do mecanismo de pesquisa
As táticas de chapéu preto violam as diretrizes do Google e, em muitos casos, são diretamente referenciadas nessas diretrizes como práticas que você não deve utilizar.
2. Baseia-se em táticas manipuladoras
Enquanto o White Hat SEO envolve maneiras de melhorar a experiência do usuário de acordo com as regras, o Black Hat SEO depende da manipulação do algoritmo do Google para melhorar a classificação.
Simplificando, se uma tática é projetada para fazer o Google “acreditar” que um site é de qualidade sem que de fato seja, pode ser considerada uma tática Black Hat.
3. Ele se concentra em “vitórias rápidas”
Muitas estratégias envolvidas no SEO Black Hat são focadas em explorar brechas no algoritmo do Google que podem levar a melhorias nos rankings sem muito trabalho e em pouco tempo.
Embora algumas dessas táticas possam produzir resultados, eles são quase sempre de curta duração.
Isso ocorre porque o Google aprimora constantemente seu algoritmo para fornecer os melhores resultados aos usuários e impedir que os proprietários de sites que não oferecem uma ótima experiência sejam classificados incorretamente.
Sendo assim, sites que usam estratégias de chapéu preto correm o risco de perder suas classificações sempre que houver uma nova atualização do algoritmo.
White Hat SEO: Exemplos
As Diretrizes para webmasters do Google descrevem alguns princípios básicos a serem seguidos ao otimizar um site:
- Crie páginas com foco na boa experiência dos usuários, não apenas para “agradar” o algoritmo do mecanismo de pesquisa;
- Não engane seus usuários;
- Evite truques destinados a melhorar a classificação dos mecanismos de pesquisa;
- Pense no que torna seu site único, valioso ou atraente. Faça seu site destacar-se dos outros.
Se você tem seus visitantes em mente enquanto trabalha no site e faz alterações com o objetivo de proporcionar uma melhor experiência de navegação, pode ficar tranquilo, sua estratégia de SEO está alinhada às diretrizes do Google.
Isso significa que táticas como escrever conteúdo útil e de alta qualidade, aumentar a velocidade da página, melhorar a experiência do usuário e trabalhar para a compatibilidade dos textos com dispositivos móveis são consideradas técnicas White Hat – e são os tipos de alterações que terão um impacto duradouro em seus rankings.
Black Hat SEO
O Google é bem direto em relação às estratégias que são consideradas Black Hat, veja:
- Conteúdo gerado automaticamente por softwares;
- Participação em esquemas de links;
- Criação de páginas com pouco ou nenhum conteúdo original;
- Cloaking (mostrar um conteúdo para o usuário e outro para os mecanismos de busca);
- Redirecionamentos maliciosos;
- Criação de páginas com comportamento malicioso, como phishing ou instalação de malware;
- Abuso na marcação de rich snippets;
Se você estiver usando alguma dessas táticas, estará utilizando o SEO de chapéu preto, também conhecido como Black Hat.
Conclusão
À medida que você se aprofundar no mundo do SEO e nas melhores maneiras de otimizar o site do seu negócio, o debate sobre SEO Black Hat versus White Hat aparecerá com bastante frequência.
Embora o Black Hat SEO possa gerar alguns bons resultados, eles podem ser de curta duração e colocar tudo a perder no futuro.
Se você deseja construir um negócio próspero e duradouro, escolha o caminho certo.