Quem já teve a experiência, sabe que organizar um evento não é uma tarefa simples, muito pelo contrário. Todavia, além de toda a organização é necessário pensar em outro aspecto importante: a divulgação. Essa etapa é fundamental para atrair pessoas e fazer com que tudo seja um sucesso. Nesse sentido, se você está querendo saber como promover um evento usando Marketing Digital, então está no lugar certo.
Ao longo da minha carreira como Consultor de Marketing Digital acabei percebendo que muitas pessoas ainda não sabem exatamente como utilizar essa estratégia tão importante no momento de divulgar um evento, independente do porte e do segmento.
Sendo assim, decidi preparar este conteúdo com algumas dicas importantíssimas de como promover um evento usando Marketing Digital. Acompanhe ele até o final e obtenha os resultados desejados da próxima vez que for realizar uma divulgação. Tenha uma boa leitura!
Como promover um evento usando Marketing Digital?
Em primeiro lugar, entenda que o processo de divulgação pode ser comparado com o planejamento de marketing de uma empresa. Afinal, é necessário definir muito bem o público-alvo, saber em quais canais ele está presente, qual o diferencial e o posicionamento do evento, entre outras coisas antes de tirar qualquer estratégia do papel.
Somente a partir dessas definições é possível planejar ações realmente eficazes a fim de dar início à divulgação, seja por meio de vídeos, áudios, banners, etc.
O Marketing Digital nesse caso é muito importante, uma vez que ele é capaz de criar um relacionamento contínuo com a audiência se for utilizado da forma correta, ao invés de ficar apenas focando em campanhas e em anúncios para a venda de ingressos.
Pense na seguinte situação: é mais fácil vender para quem já conhece a sua marca e confia nela ou para pessoas desconhecidas através de veículos de mídia, tentando provar que seu evento vale a pena – sendo que ninguém nunca tinha ouvido falar dele? É claro que é a primeira opção, certo?
No entanto, independente se você já nutriu ou não uma audiência, a seguir encontrará algumas dicas de como promover um evento usando Marketing Digital.
1. Ter um site site estruturado e responsivo
A primeira dica para promover um evento utilizando Marketing Digital é contar com um site bem estruturado e organizado. As principais informações que devem estar presentes no site são: endereço do evento, horário de início e de término, agenda e telefone de apoio.
Além disso, o site também precisa ser responsivo, ou seja, adaptar o tamanho das suas páginas e alterar o layout de acordo com os diferentes tipos de dispositivos (computador, tablet e smartphone). Atrapalha bastante a experiência do usuário o fato de um determinado site não ser responsivo, ainda mais levando em conta que as pessoas estão acessando cada vez mais os sites através de aparelhos variados.
2. Avisar a base de e-mail
Outra dica de como promover um evento usando Marketing Digital é avisar a base de e-mail antes de qualquer outra pessoa. Se o seu negócio possui uma base de e-mail que está sempre interagindo com a marca, a primeira coisa a ser feita é utilizar esses usuários fiéis e oferecer um desconto para eles.
Em muitos eventos, por exemplo, os organizadores separam o primeiro lote apenas para quem já está fidelizado com a marca, sempre ressaltando que existem poucas vagas e por isso é importante comprar logo.
Dessa forma, é possível disparar o evento primeiro para quem você já tem o contato, algo que não exigirá nenhum custo. Viu só como é importante ter uma base de e-mail? Por meio dela você estará utilizando o poder do desconto e da proximidade para divulgar o seu evento.
Entretanto, nada de comprar e-mails, certo? Essa base precisa ser composta por pessoas que realmente se interessam por aquilo que o negócio tem a oferecer, caso contrário a estratégia não será eficaz.
3. Utilizar campanhas e anúncios
Campanhas e anúncios no Google Adwords também podem fazer a diferença na divulgação de um evento, principalmente para atrair um número maior de inscritos. O ideal é realizar campanhas ligadas ao nome do seu evento em primeiro lugar, por meio de uma palavra-chave principal e de todas as suas variações.
Feito isso, o próximo passo é anunciar no Facebook, começando pelos seguidores da página, é claro. Afinal, é muito provável que essas pessoas comprem, já que se interessam pelo negócio e provavelmente procuram soluções relacionadas ao assunto. Depois, é possível realizar anúncios voltados aos interesses, buscando termos ligados ao evento e àquilo que ele pretende resolver.
Na própria ferramenta do Facebook Ads, por exemplo, existem várias opções de segmentação interessantes para encontrar o público ideal.
4. Crie urgência
Além do site estruturado, da base de e-mails e dos anúncios, uma coisa não pode faltar: criar urgência no momento de avisar as pessoas sobre o evento. Criar escassez e gerar urgência na compra são estratégias que realmente funcionam.
A escassez significa informar ao público que o número de vagas é limitado. Isso influencia as pessoas a tomarem a decisão de compra com mais agilidade, com medo de não conseguir mais adquirir o ingresso.
Por sua vez, a urgência é responsável por trazer à tona a ideia de que há um prazo para a tomada de decisão, principalmente por conta das alterações de lote. Ou seja, se o público não comprar logo, não conseguirá ter acesso ao evento por um preço mais acessível.
Outras dicas importantes nesse caso são: criar um cupom promocional, oferecer brindes e vantagens para quem comprar até uma determinada data, realizar uma promoção relâmpago, etc. Existem realmente muitas opções, tudo dependerá diretamente dos seus objetivos.
O que achou de todas essas dicas sobre como promover um evento usando Marketing Digital? Que tal colocá-las em prática quando for realizar a sua próxima divulgação e notar as diferenças positivas nos resultados? Garanto que o número de inscritos para o próximo evento que você divulgar utilizando essas estratégias será muito maior.
Caso tenha alguma dúvida ou queira ficar por dentro de mais dicas de como promover um evento usando Marketing Digital, é só deixar aqui nos comentários que responderei em breve.