Os usuários gastam em média 46 minutos no TikTok, diariamente. Mas a questão é: como você pode fazer os seus vídeos chamarem a atenção do público durante esse período? Embora não haja uma receita mágica, saber lidar com o algoritmo TikTok pode ajudá-lo e aumentar as suas chances de sucesso.
Por isso, vou explorar neste artigo vários fatores de classificação no algoritmo da rede social chinesa e como você pode aproveitá-los para que seu conteúdo seja visto por milhares de pessoas.
Vamos lá.
Como funciona o algoritmo TikTok
Por muito tempo, o TikTok guardou a 7 chaves como classificava os conteúdos. Os influenciadores que tiveram sucesso já demonstravam algumas suposições sobre qual caminho seguir. Porém, no final das contas, essas suposições eram apenas dardos lançados no escuro.
Felizmente, a TikTok recentemente levantou o véu, destacando os principais fatores de classificação que comandam o show no app.
Cada um deles é explicado abaixo em ordem de importância:
1. Interação do usuário
Muito parecido com o algoritmo do Instagram, o algoritmo do TikTok exibe aos usuários as postagens de acordo com o tipo de conteúdo com os quais eles mais interagem. Se houver uma conta específica com a qual as pessoas interagem muito, é mais provável que vejam em maior volume as postagens publicadas por esta conta.
O indicador de classificação mais forte, no entanto, é a taxa de conclusão dos vídeos – também conhecida como taxa de retenção. Isso significa que, se os usuários assistirem a um vídeo completo, é provável que ele seja distribuído para mais pessoas.
Para criadores e empresas, isso significa que fazer vídeos capazes de prender a atenção dos espectadores, até o fim, é a chave para o sucesso na plataforma.
2. Informações sobre o tipo de vídeo
Novamente, é mais provável que o algoritmo privilegie os conteúdos que geram um maior engajamento dos usuários. Então, por exemplo, se os usuários costumam pesquisar por uma hashtag específica ou desfrutar de conteúdos com determinados tipos de áudio, naturalmente o algoritmo irá exibir para eles vídeos com a mesma hashtag e sons similares.
3. Configuração de conta ou dispositivo
Por último, a localização dos usuários, a preferência de idioma e o tipo de dispositivo também desempenham um importante papel, pois otimizam a experiência dentro do app. No entanto, eles não têm tanto peso quanto outros sinais de classificação.
4. Como as novas contas do TikTok se tornam virais?
O TikTok exibe todos os vídeos, independentemente de quem os publica, para seus usuários interessados. Então, quando um vídeo é postado:
- O algoritmo os exibirá às pessoas que podem estar interessadas naquele tipo de conteúdo, ou, se for um novo perfil, mostrar os vídeos para um pequeno subconjunto de usuários que podem estar interessados naquele conteúdo.
- A partir daí, a interação dos usuários com o conteúdo decide o seu destino e a sua posterior distribuição. As pessoas assistiram até o fim? Deixaram um comentário, deram like ou compartilharam?
- A resposta positiva dos usuários a um vídeo diz ao algoritmo que ele deve mostrar este conteúdo para mais pessoas, ajudando-o a obter a exposição que merece. Quando a resposta do usuário é negativa, o conteúdo tem o seu alcance reduzido.
Isso explica porque a página “para você” apresenta uma combinação de vídeos altamente engajados e vídeos que quase não possuem visualizações.
O algoritmo TikTok não dá preferência explicitamente à contagem de seguidores como um sinal de classificação. Claro, pessoas com uma alta contagem de seguidores obtêm mais visualizações e engajamento devido ao grande número de pessoas conectadas, mas isso não significa que novas contas não tenham chance de crescer.
Agora que já abordamos pontos básicos para entender como funciona o TikTok, veja 11 dicas para potencializar o algoritmo do aplicativo.
11 dicas para trabalhar com o algoritmo TikTok
Confira a seguir as 11 dicas fundamentais para ter bons resultados na rede social chinesa:
1. Crie vídeos curtos de 15 segundos
O TikTok permite criar vídeos de 15 e 60 segundos. No entanto, é provável que o seu público assista a vídeos pequenos e envolventes por mais tempo, em comparação aos vídeos mais longos.
Naturalmente, isso poderá aumentar a taxa de conclusão do vídeo, o fator de classificação mais forte para o algoritmo TikTok.
2. Crie vídeos que envolvam os espectadores desde o início
Trabalhe na introdução do seu vídeo. Introduções longas podem ser um tiro no pé.
Portanto, introduza um trecho inicial impactante, realizando uma promessa, afirmação ou pergunta que envolva o público. Portanto, crie um gancho de 3 segundos no início do vídeo para que os espectadores não bocejem ou percam a paciência.
3. Adicione uma legenda envolvente
Uma coisa é certa: você precisa ser atraente nas legendas do Tik Tok, isso porque o limite de caracteres na legenda é de 150 caracteres (incluindo as hashtags caso as adicione). Uma legenda envolvente pode ajudar a incentivar o público a assistir o vídeo até o fim.
Aumente a curiosidade dizendo algo como: “você tem que assistir isso até o fim” ou “demorei X tentativas para acertar no final”.
Legendas baseadas em perguntas também ajudam. Elas encorajam os seguidores a deixar comentários sobre o conteúdo – outro fator de classificação importante.
5. Crie vídeos de alta qualidade e bem editados
Se você ainda não desistiu de vídeos com baixa qualidade, deve fazer isso agora. Lembre-se de que a conclusão do vídeo é o principal fator no jogo no TikTok. Dessa forma, uma boa qualidade de vídeo garantirá mais visualizações com retenção.
O TikTok também é uma rede social que recompensa as boas habilidades de edição. Portanto, aproveite ao máximo os recursos de edição de vídeo do app, incluindo filtros, adesivos, efeitos, modelos e outras opções de edição disponíveis.
6. Publique quando seu público estiver ativo e mais envolvido
Embora isso seja óbvio para a maioria das redes sociais, é particularmente importante no TikTok. O envolvimento dos usuários ativos com o seu conteúdo diz ao sistema de recomendação para promover o vídeo.
Ao criar uma conta no Tik Tok, é possível obter dados (gratuitos) sobre os horários de maior atividade dos seus seguidores. Em posse desses dados, poste nos melhores horários.
7. Envolva-se com o conteúdo de outros TikTokers
Deixar comentários e interagir com o conteúdo de outras pessoas no Tik Tok os incentivará a retornar os seus comentários e compartilhamentos.
Há uma ciência nisso, resumida sob a lei da reciprocidade. A lei da reciprocidade afirma que quando a pessoa “A” faz algo bom para a pessoa “B” (neste caso, deixando comentários e interagindo na rede social), a pessoa “B” sentirá uma necessidade natural de retribuir o favor (ou seja, comentar e interagir de volta).
8. Use as hashtags corretas
As hashtags podem ajudá-lo a crescer no TikTok. Embora não haja garantia de que as hashtags o levarão a uma melhor classificação, não custa nada adicioná-las.
Quando algo começa a virar tendência, mais e mais pessoas correm em direção a ela. Nesse sentido, ao criar vídeos com hashtags populares, provavelmente você atrairá um volume considerável de pessoas.
Busque pelas hashtags tendência na guia “Descobrir” da sua conta no Tik Tok.
10. Use sons e músicas populares em seus vídeos
Assim como a tendência das hashtags, os sons também surfam na onda de popularidade no TikTok. Isso significa que a criação de vídeos com esses sons populares pode ajudá-lo a explorar melhor o algoritmo.
A questão agora é: como saber qual som ou música está em alta? A resposta não é tão simples quanto encontrar hashtags populares. Você precisará abrir o seu editor de vídeo e clicar em “Sons” na parte superior do app. Após isso, role para baixo para encontrar sons de tendência.
Também é possível encontrar sons de tendências na sua conta TikTok Pro. Nesse caso, descubra o que seus seguidores têm ouvido nos últimos sete dias acessando a guia “Seguidores”.
11. Certifique-se de que as pessoas podem compartilhar seus conteúdos facilmente
Caso ainda não saiba, aqui está algo realmente importante sobre o TikTok: ele torna o download de vídeos e sua publicação cruzada em outras plataformas algo muito fácil.
Habilitar a opção de “download” permite que as pessoas compartilhem seu conteúdo em outras redes sociais.
Além do mais, mantenha sua opção de dueto aberta. Duetos são vídeos que um usuário do TikTok pode criar utilizando o vídeo original de outro criador.
Em última análise, não há como “hackear” o algoritmo do TikTok e colocar em prática uma fórmula mágica para ter sucesso na rede social.
Porém, usando as dicas acima e criando conteúdo de qualidade para o público, seus vídeos terão uma chance maior de serem vistos por mais pessoas.