Como escrever legendas atraentes no Instagram

21 de julho de 20200
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Se engana quem acredita que são apenas as fotos e vídeos fatores de engajamento no Instagram. Apesar das imagens ou vídeos do post desempenharem um forte papel na hora de captar a atenção dos seus seguidores, o que faz com que eles comentem, e assim, gerem engajamento com a sua marca, são as legendas.

Sim, por mais simples que pareça, uma legenda bem pensada pode aumentar de forma considerável a taxa de engajamento das publicações. Afinal, é ela quem irá conversar com o público.

Logo, mesmo que as fotos publicadas sejam impecáveis, você só conseguirá engajar os seus seguidores através de uma boa legenda.

Mas, como fazer isso?

A verdade é que produzir uma legenda pode ser uma tarefa difícil, que exige o uso técnicas e truques que aumentam o engajamento – como o uso de gatilhos mentais e perguntas, por exemplo. E, apesar de não existir uma receita mágica, com algumas dicas é possível criar legendas incríveis que, com certeza, irão conquistar os seus seguidores.

Quer aprender como fazer isso? Então continue lendo este artigo e descubra, de uma vez por todas, como escrever legendas para o Instagram.

Qual a importância das legendas do Instagram?

Embora o Instagram seja uma mídia social com enfoque em publicações visuais (fotos, vídeos, etc), as imagens não são capazes de transparecer, por completo, uma determinada ideia. Assim, para ampliar a voz da sua publicação é necessário o uso de legendas.

Além de complementam o conteúdo visual, as legendas também são itens indispensáveis para aumentar o engajamento do público dentro do seu perfil, estimulando comentários, compartilhamentos e curtidas.

A partir do momento em que os seus seguidores se identificam com a ideia transmitida na legenda da foto, eles tendem a comentar e compartilhar os conteúdos com os amigos – aumentando a visibilidade do seu perfil.

Dessa forma, pode-se dizer que as legendas do Instagram cumprem as funções de:

  1. Complementar o conteúdo das imagens ou vídeos. As legendas se unem ao conteúdo visual para contar uma história;
  2. Envolver seguidores. Através das legendas você pode conhecer melhor o seu público, envolvendo-os nas publicações por meio de comentários;
  3. Aumentar a taxa de engajamento. As legendas aumentam as chances do público engajar com suas publicações, comentando e compartilhando;

Por isso, o primeiro passo para produzir legendas cativantes para o Instagram é entender o quão importante elas são. Depois disso, você precisa entender como de fato escrevê-las.

Como escrever legendas para o Instagram?

Não podemos dizer que existe uma fórmula secreta para escrever legendas que gerem engajamento, contudo, existem técnicas e truques que podem auxiliar você na criação de descrições atraentes para o público.

Perguntas, hashtags, call to actions (CTA) – tudo conta. Veja como escrever legendas para o Instagram de modo a engajar seus seguidores:

1. Chame a atenção do público

Não adianta pensar em uma legenda incrível se o início do seu texto for entediante. Portanto, chame a atenção do público ainda nas primeiras linhas, antes do post ser cortado – instigando os leitores ao clicar no “veja mais”.

Você pode resumir a essência da publicação em poucas palavras, fazendo o uso de termos chave para a compreensão do post, por exemplo.

De qualquer forma, a dica é: capte a atenção do leitor ainda nas primeiras linhas da sua legenda.

2. Use a emoção para se aproximar do público

Após conquistar o usuário, você deve tentar se conectar a ele de maneira emocional. Assim, aposte em histórias sobre a sua vida e fale com o público como se ele fizesse parte dela, colocando-os mais próximos de você, como amigos.

Superação, desafios, crescimento – pessoal ou profissional –, tudo pode ser usado para estreitar os laços com o público. Então, compartilhe suas experiências com eles.

3. Pergunte, sem medo

O uso de perguntas já faz parte de várias estratégias que visam direcionar o usuário para uma determinada ação. Sendo assim, com o Instagram isso não é diferente. Usar essa técnica é uma ótima ferramenta para obter mais engajamento e fazer com que seus seguidores comentem ainda mais.

Logo, faça perguntas relacionadas às preferências de seus seguidores, levando-os a comentar. Dessa forma é possível conhecer seu público e gerar números mais altos de engajamento.

4. Hashtag

Quem pensa que as hashtags são coisas ultrapassadas, está enganado. O pequeno símbolo é capaz de gerar em média 12,6% de mais engajamento para um perfil. Além disso, são ótimas formas de levar o seu conteúdo para mais pessoas.

Portanto, use-as sem medo. Encontre opções que combinam com o seu estilo e o tipo de conteúdo. Porém, não exagere na quantidade de hashtags. Use no mínimo 5 e no máximo 10.

Para escolher as hashtags certas, pesquise dentro do próprio Instagram pelas tags utilizadas por pessoas do seu segmento, seja ele moda, saúde, beleza, esportes, entre outros, e aposte naquelas com um grande número de postagens vinculadas, de modo a exibir suas publicações ao maior número de pessoas possível.

5. Tamanho da legenda

O Instagram permite que os usuários escrevam até 2.200 caracteres nas legendas de suas fotos, o que corresponde a um total de 200 palavras. Mas, vale a pena investir em legendas desse tamanho?

A jogada é simples: quanto maior for o seu texto, mais tempo as pessoas passarão no seu perfil, o que, consequentemente, melhorará a sua performance. Logo, pode-se dizer que legendas maiores geram mais engajamento. Porém, elas devem ser de fato relevantes, afinal, ninguém perderá tempo lendo algo superficial.

Segundo estudos feios pela Later.com e pela Fohr, legendas de 500 a 1.000 caracteres possuem um mais número de engajamento.

6. Formate as legendas

Textos muito blocados e densos podem ser cansativos de ler, por isso formate bem as suas legendas, quebrando as linhas para uma melhor visualização.

Além disso, você pode usar emojis para criar tópicos de fácil leitura e deixar o post ainda mais atrativo.

Apesar de não existir uma fórmula mágica para criar legendas que gerem engajamento, através das dicas mostradas ao longo deste artigo é possível desenvolver textos que conquistem o público, levando-os a interagir com as suas publicações e, assim, gerar maior engajamento para o seu perfil.

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João G Eisenmann | Consultor de Marketing Digital.

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