Ninguém gosta quando um vídeo começa a “berrar” enquanto navegamos pelo Facebook ou Instagram. Na verdade, muitos usuários já possuem a reprodução automática de som em seus vídeos desativada.
Quando a reprodução automática silenciosa é o padrão, 85% dos vídeos são assistidos com o som desligado. Isso significa que o seu público provavelmente assistirá o seu vídeo por mais tempo se ele estiver otimizado para a visualização silenciosa.
Os próprios dados do Facebook destacam por que você não deveria querer liberar a reprodução do áudio nos vídeos: 80% das pessoas terão uma reação negativa a um anúncio para celular que reproduz um som alto de forma inesperada.
Portanto, a criação de vídeos que funcionem com ou sem som, oferece aos usuários a possibilidade de escolher como interagir com o conteúdo, de modo a levar a sua mensagem a mais pessoas, independente delas ouvirem ou não o som.
Para te ajudar nessa missão, veja as 7 dicas que preparei para criar vídeos silenciosos incríveis para as redes sociais.
7 dicas para criar vídeos silenciosos
Abaixo estão 7 dicas para criar vídeos silenciosos em anúncios nas redes sociais que o seu público irá adorar assistir.
Dica nº 1: adicione legendas
Este realmente deve ser um padrão para qualquer anúncio em vídeo que você deseje dar maior alcance nas redes sociais. Por quê? Simples: acessibilidade.
Muitas pessoas podem ter problemas de audição. Ao não adicionar legendas ocultas ou fixas em seus vídeos, isso atrapalhará a experiência delas.
Não apenas isso. Na verdade, o próprio teste interno do Facebook mostrou que os anúncios em vídeo com legendas foram assistidos em média 12% a mais do que os anúncios sem legendas.
Quer legendar seus vídeos gratuitamente? Existem muitas ferramentas online para ajudá-lo a fazer exatamente isso, como:
- Vont: escolha entre mais de 400 fontes e faça edições personalizadas em tamanho, cor, ângulo, espaçamento e muito mais.
- Gravie: adicione texto, gráficos de sobreposição e clipart aos seus vídeos para transmitir mais do que palavras.
- Square: escolha entre mais de 100 fontes e faça edições personalizadas no tamanho, alinhamento e espaçamento da fonte.
- Amara: a tecnologia premiada do Amara permite legendar qualquer vídeo gratuitamente. Para projetos de legendagem maiores, a plataforma facilita o gerenciamento de equipes de tradutores.
- Rev: o Rev agora pode legendar seus vídeos em vários idiomas. Por um preço baixo e fixo, a ferramenta pode tornar seu vídeo acessível a um público muito maior.
Além dessas ferramentas, o Facebook e o YouTube também oferecem opções de legendas automáticas, enquanto o Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterest e Snapchat exigem que as legendas sejam gravadas ou codificadas com antecedência.
Dica 2: não confie na música para que o vídeo possa ter entendido
Embora os anúncios com música certamente adicionem uma boa camada dramática ao vídeo, tome cuidado para não depender muito do som para transmitir a mensagem do conteúdo. Seu vídeo deve ser capaz de alcançar o objetivo, sem o som incluído.
Lembre-se: você está otimizando o silêncio. Isso significa que serão necessários bons recursos visuais.
O que nos leva a dica nº 3.
Dica nº 3: mostre, não diga
Você deve se desafiar a criar vídeos onde toda a mensagem possa ser transmitida completamente por meio de imagens – sem sons ou legendas. Isso não apenas tornará o vídeo silencioso e adequado aos anúncios nas redes sociais, mas também o tornará memorável.
Isso não é apenas conjectura, existem pesquisas por trás da ideia de que os humanos lembram-se de imagens melhor do que de palavras.
Dica nº 4: use o som intencionalmente
Embora otimizar o vídeo para o modo silencioso seja uma ótima prática, é preciso ter certeza de que o vídeo possui algum som para satisfazer aqueles que desejam ouvi-lo.
Se simplesmente não houver trilha sonora, seu vídeo pode fazer os espectadores pensarem que há algo errado com o alto-falante do smartphone ou computador, como também, achar que o vídeo está com algum problema técnico. Isso criará uma experiência frustrante para o usuário, que pode cair fora.
Para evitar isso, adicione alguma música ou efeitos sonoros divertidos para enfatizar a sua mensagem para aqueles que literalmente querem ouvi-la.
Dica nº 5: lembre-se da regra dos 3 segundos
Você tem cerca de 3 segundos para atrair o espectador. Depois disso, eles estarão assistindo ao seu vídeo ou já se esqueceram dele enquanto navegam pelo feed.
Como o seu negócio aproveita a regra dos 3 segundos? Dê ao seu espectador um vídeo com os 3 primeiros segundos envolventes e impactantes. Pense em fazer uma promessa ao público, falar algo intrigante ou polêmico nesse momento, para dar a certeza de que o resto do vídeo valerá a pena de ser assistido.
Dica nº 6: planeje com bastante antecedência
É fácil pensar que é possível simplesmente gravar o seu vídeo na hora de postar. No entanto, é preciso ter um planejamento antecipado para o conteúdo funcionar bem sem o som.
No planejamento, pense em como incorporar alguma linguagem para transmitir seu ponto de vista em um vídeo sem som. Você usará legendas? Pequenos trechos de texto na tela? Certifique-se de criar elementos visuais que cumpram o seu objetivo.
Pois bem, criar vídeos silenciosos para anúncios não é um bicho de 7 cabeças e podem ter um resultado incrível, isso porque, como vimos ao longo deste artigo, as próprias redes sociais os silenciam automaticamente, o que exige a capacidade de criar uma mensagem impactante mesmo sem o som.
Colocando em prática as dicas que vimos acima, criar vídeos silenciosos incríveis para as redes sociais será bem mais fácil.