Como criar um Podcast de sucesso

2 de julho de 20200
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Os podcasts estão em alta hoje em dia e fazem parte da rotina de milhares de pessoas. Afinal, os programas são acessíveis e fáceis de consumir – você pode ouvir no caminho do trabalho, na academia e até mesmo quando faz outras atividades, como cozinhar ou arrumar a casa, por exemplo.

E é por isso que os podcasts viraram um fenômeno mundial. Segundo pesquisas, cerca de 80% dos ouvintes de podcasts consomem episódios completos de seus programas favoritos, durante toda a semana.

Assim, da mesma forma como as demais mídias, os podcasts ganharam investidores e passaram a ser monetizados, através de patrocinadores e anúncios, que conquistaram um novo palco para divulgação de produtos e serviços.

Logo, o formato se tornou uma oportunidade para que as marcas alcancem um novo tipo de público – conectado e fiel às transmissões dos podcasts.

Empresas como Sephora e Shopify, além de veículos de comunicação como Globo, CNN e Jovem Pan, por exemplo, embarcaram na onda dos podcasts e hoje em dia possuem seguidores ativos e fiéis, que, para além de seus produtos, também consomem os conteúdos linkados nos programas.

Este tipo de estratégia é muito interessante e a tendência é de que cada vez mais empresas entrem no movimento e ampliem sua voz junto a nova mídia. Então, se você quer entrar na onda dos podcasts mas não sabe por onde começar, nós podemos te ajudar!

Veja seguir algumas dicas de como montar um podcast de sucesso.

Como criar um podcast?

A onda dos podcasts veio para ficar e cada vez mais empresas e usuários tentam ingressar neste universo e criar um podcast para chamar de seu.

Contudo, o processo não é tão simples quanto parece e para desenvolver um podcast de sucesso é preciso muito planejamento e estratégia. Sendo assim, alguns aspectos devem ser levados em consideração, como:

  1. Custo e complexidade de produção
  2. Objetivo
  3. Características do público-alvo
  4. Convidados
  5. Frequência, duração e formato
  6.  Pós-produção: distribuição e promoção do podcasts

Custo e complexidade de produção

Criar um podcast em teoria pode parecer fácil – basta juntar o pessoal, pensar em uma pauta, ligar os microfones e gravar. Contudo, na prática não é bem assim.

Para produzir, é necessário entender, no mínimo, qual microfone usar e qual software para gravação de voz utilizar. Para facilitar, você pode simplificar ao máximo e utilizar um smartphone e um fone de ouvido (com microfone embutido) para realizar as gravações.

Ao finalizar, provavelmente também será necessário utilizar um programa de edição de aúdio para dar um toque final e eliminar possíveis erros.

Além disso, o conteúdo deve ser pensando de maneira planejada, a fim de gerar credibilidade para sua marca e garantir que o seus conteúdos sejam exclusivos, a ponto de diferenciar sua produção das demais – afinal, a quantidade de podcasts circulando é cada vez maior e você precisa se destacar.

Nesse sentido, o formato do conteúdo e o design são essenciais e merecem uma atenção extra durante a produção.

A dica é: crie um conteúdo exclusivo e único para se destacar no mercado.

Objetivo

Antes de iniciar a produção do seu podcast, defina um objetivo. Defina pontos como: qual transformação você deseja levar ao seu público? Que linguagem irá utilizar? Você deseja realizar propagandas? Irá criar produtos ao longo do posdcast? Irá usar o podcast para divulgar eventos?

Uma vez que o objetivo é definido, suas ações serão muito mais assertivas.

Características do público-alvo

Você sabe qual é a idade, gênero, classe social, poder de compra, formação acadêmica, profissão, preferências de compra, localização geográfica,necessidades e sonhos do seu público-alvo?

Caso não tenha a resposta para algumas dessas perguntas, é interessante que as busque antes de criar seus conteúdos em áudio, assim, será possível obter muito mais visualizações e conversões, já que o público verá sentido e utilidade no conteúdo que você está produzindo.

Convidados

Um dos formatos mais utilizados para os podcasts são as entrevistas. É difícil imaginar um podcast que não conte, em algum momento, com a participação de pessoas ou profissionais referência em sua área de atuação.

Conteúdos no formato de entrevista são, ao mesmo tempo interessantes e de credibilidade, já que carregam a autoridade dos entrevistados. Dessa forma, é possível trazer conteúdos exclusivos e confiáveis para o seu público.

Frequência, duração e formato

Para ter um podcast de sucesso, todos os fatores precisam conversar entre si. Logo, definir a frequência, a duração e o formato do programa é indispensável, tanto para a produção, quanto para os ouvintes.

Sendo assim, pare e pense: os programas serão diários, semanais ou mensais? O podcast terá quantos minutos de duração? Os apresentadores receberão convidados? Ou irão debater os temas entre si?

Todas essas questões são cruciais para determinar o desenvolvimento – e o sucesso – do programa. Por isso, coordenar tais fatores é muito importante.

Programas diários, por exemplo, tendem a ter uma duração menor, por exigir uma produção mais rápida. Por outro lado, episódios semanais ou até mesmo mensais podem contar com uma duração maior, entre 60 e 90 minutos.

Pós-produção: distribuição e promoção do podcasts

A produção de um podcast não é fácil, entretanto, se engana quem pensa que o trabalho acaba assim que as gravações são concluídas. Após a finalização dos programas, chega a hora de levá-los a públicos.

Assim como qualquer outra mídia, os podcasts precisam de um investimento para divulgação – mesmo que pequeno – afinal, produzir conteúdos incríveis que não chegarão a ninguém é no mínimo algo amador.

Para realizar essa divulgação, você pode utilizar anúncios no Instagram e Facebook, assim como captar e-mails para depois nutrí-los com o lançamento de novos conteúdos.

Além disso, é preciso escolher em qual plataforma irá hospedar o programa, considerando qual a melhor opção para a distribuição dos episódios. Na internet, existem dezenas de alternativas, basta pesquisar e encontrar qual delas combina mais com as suas necessidades (as principais são Spotify e Soundcloud.

Uma vez que a plataforma é escolhida, é hora de pensar na descrição do podcast dentro da plataforma e desenvolvê-la de maneira detalhada, a fim de atrair o público e chamar a atenção de novos ouvintes.

Feito isso, a promoção deve acontecer com a otimização dos conteúdos, produzindo descrições intrigantes, seja nas redes sociais ou blogs, para conquistar o público.

Então, para aqueles que estão pensando em se jogar na onda dos podcast, é dica é a seguinte: planeje tudo com muita atenção, invista nos materiais necessários e crie conteúdos exclusivos para se destacar no mercado. E quanto tudo estiver pronto, não pense duas vezes antes de promover o seu podcast na web.

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João G Eisenmann | Consultor de Marketing Digital.

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