Como aumentar o tempo de permanência do usuário no seu site

18 de junho de 20200
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Você sabia que o tempo que uma determinada pessoa passa no seu site é fundamental? Não? Pois é, se você nunca deu atenção a esse tipo de coisa, chegou a hora de mudar e entender que o tempo de permanência do usuário é algo de extrema importância. Para o Google, por exemplo, esse é um dos principais fatores de ranqueamento de sites.

Portanto, se você deseja ter um site de sucesso, parte da sua estratégia deve focar no tempo de permanência, a fim de melhorar a experiência dos clientes. Mas, afinal, como fazer isso?

Bom, para te ajudar nessa missão, preparamos um guia definitivo para aumentar o tempo de permanência dos usuários no seu site, colocando-a entre os principais resultados de busca do Google. Está preparado? Vamos lá!

Por que o tempo de permanência é importante?

Pense bem, se você não possui um ambiente agradável para o usuário, menos tempo ele passará navegando na sua plataforma – e isso é um problema. Tenha em mente que o tempo de permanência não é só importante para o ranqueamento no Google, mas também para a sua estratégia de vendas.

Leia também: Outbound Marketing e Inbound Marketing: como integrar os dois para ter muito mais sucesso

Quando um usuário passa pouco tempo em um site, isso significa que ou a página possui poucas informações relevantes ou que a experiência transmitida não é agradável. Ou seja, de qualquer forma é um ponto negativo para o seu negócio.

Por isso, investir no tempo de permanência do usuário é fundamental e pode ajudar bastante nos resultados finais.

Como o Google interpreta o tempo de permanência no site

O Google é uma ferramenta inteligente, capaz de interpretar dados e conteúdos com o intuito de proporcionar uma melhor experiência ao usuário, colocando à sua disposição páginas e blogs que de fato tragam soluções. Entretanto, como isso é mensurado?

É simples: se uma página recebe poucos acessos, ou mesmo com muitos visitantes o tempo de permanência é pouco, a plataforma do Google interpreta como se algo estivesse errado.

Logo, esse “erro” pode estar relacionado a conteúdos irrelevantes, palavras-chave enganosas, mau carregamento de página, click-baits, entre outros fatores – tudo isso pode afetar o posicionamento do site e afastar novos usuários.

O Google, por sua vez, consegue identificar esses aspectos e desclassificar a página “problemática”. Em contrapartida, a concorrência sai à frente caso não cometa esses erros.

Por tanto, vale ressaltar que um tempo de permanência alto indica bons conteúdos e soluções aos usuários, fazendo com que o site mereça um ranqueamento positivo.

Como fazer os visitantes ficarem mais tempo na página

O tempo de permanência do usuário é indispensável, contudo, como otimizar plataformas a fim de aumentar a experiência do público e, consequentemente, incentivá-lo a ficar mais minutos navegando pela página?

É exatamente isso que você entenderá com as dicas abaixo. Acompanhe:

Inserir vídeos na sua página

Nos dias de hoje, a internet é um universo multimídia e, com isso, os usuários esperam opções mais dinâmicas, que prendam sua atenção de primeira e ofereçam recursos diferentes, não tornando a navegação chata – e é nesse ponto que entram os vídeos.

A multimidialidade é um fator essencial para o usuário e a linkagem de vídeos nas plataformas online é algo que pode contribuir bastante para o tempo de navegação do público.

Afinal, os vídeos são conteúdos fáceis de se consumir e levam mais tempo para serem assistidos, garantindo, portanto, alguns minutos a mais de permanência no site.

Lembre-se de que a leitura, quando muito pesada, pode afastar o usuário. Por outro lado, os vídeos são simples e prendem mais a atenção do público.

Evitar usar palavras-chave que não correspondem ao conteúdo

Uma das métricas do Google para o ranqueamento de conteúdo é justamente o uso de palavras-chave que conectam usuários às suas necessidades. Dessa forma, a aplicação correta é fundamental.

Palavras-chave que não possuem muita ligação com os conteúdos acabam atrapalhando os resultados, tornando o tempo de permanência do usuário menor, pois ao seguir para a plataforma ele não encontrará o que precisa e, assim, sairá rapidamente.

Nenhum usuário fica contente em ser “enganado” por propostas falsas, logo, relacionar palavras-chave que de fato façam sentido com o conteúdo é essencial.

Evitar o uso de clickbaits nos títulos

Da mesma forma como palavras-chave incompatíveis são problemáticas para o seu site, o uso de clickbaits também é.

O clickbait consiste basicamente na utilização de iscas com o objetivo de atrair tráfego, por meio de títulos atrativos que contêm promessas impossíveis ou mentirosas.

Sendo assim, usar essa técnica pode acabar descredibilizando o seu site e afastando novos usuários, que não irão encontrar o que precisam no site, devido à falta da premissa contida no título

Produzir bons conteúdos

Isso pode até parecer simples demais, todavia bons conteúdos fazem toda a diferença na hora de aumentar o tempo de permanência dos usuários.

Afinal, ao oferecer ao público conteúdos de qualidade, ele ficará por mais tempo no site, consumindo os artigos, os vídeos e as informações disponibilizadas pela sua marca.

Veja também: O que é a Nutrição de Leads e como aplicá-la

Tendo isso em vista, apostar em um time responsável somente pela produção de conteúdos é uma ótima ideia, que com certeza fará toda a diferença.

Apesar de não parecer um fator tão relevante no primeiro momento, o tempo de permanência é fundamental para a sua estratégia de marketing digital. Com ele é possível garantir um bom posicionamento no Google e atrair ainda mais clientes, tornando o seu negócio mais reconhecido e, consequentemente, bem sucedido.

Com base em todas essas informações, o que está esperando para investir mais na experiência do usuário? Faça isso o quanto antes e já comece a colher os resultados a médio e longo prazo!

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João G Eisenmann | Consultor de Marketing Digital.

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