Atualmente, existem várias mídias e plataformas para publicar os mais diferentes tipos de conteúdos, não é mesmo? Isso é algo bom para as empresas, principalmente porque possibilita uma maior variedade, assim como a chance de alcançar mais pessoas e potencializar os resultados. Todavia, para conseguir essas vantagens é necessário saber como adequar o conteúdo para diferentes mídias e plataformas.
Tenha sempre em mente que os usuários consomem conteúdos em diferentes formatos, de acordo com a plataforma que estão navegando. Por isso, é de suma importância saber como adequar um determinado conteúdo para o formato específico de cada mídia.
Vale ressaltar também que um mesmo conteúdo, por exemplo, pode ser aproveitado de diferentes maneiras entre as plataformas digitais, e essa variação é fundamental para o sucesso da ação de marketing.
No entanto, saber como fazer isso da forma correta é algo que influencia diretamente o sucesso de muitos negócios. Apenas publicar o mesmo conteúdo entre as diferentes mídias prejudica qualquer estratégia de Marketing Digital.
Portanto, este artigo foi criado com o objetivo de mostrar como adequar o conteúdo para diferentes mídias e plataformas. Como um Consultor de Marketing Digital especialista na área, posso dar algumas dicas importantes para você nesse sentido. Continue a leitura para saber mais.
É preciso estar em todas as mídias e plataformas?
Antes de qualquer coisa, é necessário responder essa dúvida que está presente na cabeça de muitos empresários e responsáveis pela área de marketing. Como você já deve saber, há uma grande quantidade de mídias e plataformas disponíveis nos dias de hoje. Então, será que a sua empresa precisa estar em todas elas?
Para definir isso, é necessário ter um pouco de cuidado e avaliar atentamente as características de cada plataforma. Além disso, entender o comportamento do público-alvo também é de suma importância. Afinal, de nada adiantará estar presente no Facebook se os consumidores da sua empresa em específico estão apenas no Instagram, entende?
Lembre-se de que escolher as mídias e as plataformas erradas é sinônimo de perder dinheiro e força de trabalho.
Dessa forma, para saber se a sua empresa deve estar em todas as mídias e plataformas, primeiro faça pesquisas. Um Consultor de Marketing Digital é capaz de dar as orientações precisas para essa tomada de decisão. Afinal, ele irá realizar um diagnóstico digital do negócio e um estudo do público e, assim, saberá quais plataformas e mídias poderão ser eficazes.
Nunca se esqueça de que conhecer o seu público alvo e entender como ele se comporta na internet são coisas fundamentais durante essa escolha. Onde seu público está é onde você deve estar, certo? Ao conhecer o público também é possível, por exemplo, entender quais são os melhores tipos de conteúdos a serem publicados, bem como a linguagem a ser utilizada.
Dicas de como adequar o conteúdo para diferentes mídias e plataformas
Agora que você entendeu que antes de criar perfis em mídias e plataformas é necessário saber mais sobre o seu negócio e, acima de tudo, conhecer o seu público-alvo, chegou a hora de saber como adequar o conteúdo para diferentes mídias e plataformas. Isso levando em consideração as principais características de cada uma delas, é claro.
Aqui, é importante ressaltar novamente que um mesmo conteúdo pode ser reaproveitado e publicado em diferentes mídias e plataformas. Para isso, é necessário saber como fazer a adequação correta, já que a forma de consumo dos conteúdos em cada plataforma é diferente.
Para que você entenda mais facilmente, vou explicar como adequar um mesmo conteúdo para diferentes mídias por meio de um exemplo. Vamos supor que a sua empresa tenha um blog – uma das plataformas disponíveis e muito utilizada –, e dentro dele foi publicado um artigo longo, com mais de 5.000 palavras.
Um conteúdo longo dentro de um blog normalmente é estruturado da seguinte forma: título principal, introdução, desenvolvimento e conclusão. Dentro do desenvolvimento, existem vários subtítulos com pequenos textos para explicar melhor cada parte.
Então, para recortar esse conteúdo você pode pegar cada subtítulo e converter em conteúdos curtos. Se um artigo possui cinco subtítulos, ele pode se transformar em cinco conteúdos diferentes para serem publicados em várias plataformas.
Inclusive, é possível recortar esse conteúdo matriz e realizar um planejamento, ou melhor, um calendário anual de conteúdos, onde você agendará a publicação desses conteúdos menores ao longo do ano inteiro. Esse planejamento também pode ser semestral, trimestral, mensal.
Mas, como fazer isso da forma correta? Se essa é a sua dúvida, não precisa se preocupar. A seguir vou mostrar como é possível utilizar este artigo citado no exemplo nas plataformas mais conhecidas atualmente.
O Facebook é a rede social mais popular do mundo. Portanto, a maioria das empresas precisa criar um perfil nesta rede e ter boas estratégias para a publicação de conteúdos. Nesse caso, tanto a linguagem quanto o conteúdo no geral precisam estar relacionados com o perfil do público de cada empresa.
O Facebook é uma plataforma que comporta inúmeros tipos de conteúdos: vídeos, textos, imagens, áudios, entre outros. É exatamente por isso que o público acaba sendo determinante.
Sabe aquele conteúdo que está no blog da sua empresa? Então, você pode pegar apenas um subtítulo, escolher uma boa imagem para ele, e realizar a publicação desse novo conteúdo no Facebook. O melhor de tudo é que nos comentários é possível colocar o link do conteúdo matriz e, com isso, melhorar o tráfego para o blog da empresa.
O Instagram, por sua vez, é uma mídia extremamente visual. Nesse caso, seria possível transformar um dos subtítulos em um infográfico bastante explicativo e publicá-lo nessa plataforma com uma pequena legenda explicando para o usuário sobre o que se trata.
A linguagem do Instagram geralmente é mais descontraída, por isso usar a criatividade na hora de criar esse infográfico fará toda a diferença.
O Twitter é uma plataforma que permite publicações somente com até 280 caracteres, dessa forma é preciso ser sucinto e bem objetivo. Sendo assim, para transformar aquele conteúdo matriz uma dica é selecionar uma boa imagem e escrever um texto capaz de atrair bastante a atenção do público – lembrando que ele precisa ser direto e objetivo.
Coloque o link do post original e use a publicação no Twitter para manter uma comunicação com os clientes. Afinal, as pessoas interagem bastante por lá e gostam quando as empresas respondem os comentários.
YouTube
Quando o assunto é YouTube, aquele conteúdo pode se transformar em um vídeo facilmente. Aqui, existem duas opções: fazer um vídeo mais curto tendo como base um dos subtítulos, ou produzir um vídeo com o conteúdo completo do artigo. É fundamental ter cuidado com a linguagem, sempre levando em consideração o público da sua empresa.
No caso do Youtube, outra alternativa é produzir um conteúdo matriz, ou seja, um vídeo mais longo para ser publicado na plataforma, e depois recortá-lo e adequá-lo para outras mídias, como aconteceu com o artigo do blog que usei como exemplo até aqui.
Como deu para perceber, é realmente muito importante saber como adequar o conteúdo para diferentes mídias e plataformas. Isso porque ao fazer isso um mesmo conteúdo pode ser aproveitado de várias maneiras, e essa variação é fundamental para o sucesso das estratégias de marketing.
Um Consultor de Marketing Digital pode ajudar sua empresa a entender ainda mais como adequar o conteúdo para diferentes mídias e plataformas. Quer saber como? Então entre em contato comigo agora mesmo!