Como saber se a sua estratégia de SEO está dando certo? Essa é uma dúvida muito comum.
Para obter um bom posicionamento nos principais motores de busca da web, é preciso investir tempo, energia e dinheiro em estratégias de SEO.
Contudo, muitas pessoas não sabem como mensurar os resultados e acabam perdidas em meio a um mar de números e informações que, para elas, não fazem sentido.
É exatamente nesse momento, que a auditoria de SEO entra em cena!
O universo do SEO é extremamente dinâmico. Estratégias que funcionam para uma empresa, não irão surtir efeito, necessariamente, para outras. Em SEO, o que hoje funciona, em alguns meses, semanas ou dias, pode perder a utilidade frente às inúmeras atualizações dos mecanismos de busca.
Assim, a auditoria passa a ser fundamental para garantir a eficácia das estratégias de SEO da sua empresa.
O ideal é passar por auditorias ao menos duas vezes ao ano, de modo a garantir a atualização das ferramentas e táticas utilizadas para o posicionamento da sua marca.
No processo, são inspecionados diversos fatores. Porém, alguns deles são mais importantes que outros. Neste artigo, você irá conferir quais são esses fatores, para assim, realizar uma boa auditoria de SEO no seu site.
Saiba mais a seguir!
Quais são os fatores técnicos verificados pela auditoria?
A auditoria de SEO é fundamental para o sucesso da estratégia de posicionamento no Google em uma empresa. Além de verificar quais são os pontos de melhoria, ela também pode auxiliar em como resolvê-los para otimizar o ranqueamento dos sites em mecanismos de busca.
Para isso, são analisados aspectos como:
Otimização mobile
Para que um site seja bem classificado nos motores de busca, principalmente no Google, deve haver compatibilidade com dispositivos móveis – smartphones e tablets.
Já há algum tempo, o Google lançou o Mobile Friendly Test, uma ferramenta online que testa a compatibilidade de sites e blogs com os dispositivos móveis. A ferramenta verifica a responsividade do site através da URL das páginas e traz respostas detalhadas do que precisa ser corrigido para melhorar o desempenho.
Caso o site não seja compatível com mobile, ele, automaticamente, ganhará uma baixa classificação.
A auditoria, portanto, verifica a compatibilidade do seu site através dessa ou outras ferramentas e propõe medidas de otimização para um melhor ranqueamento na web, seja através de um design acessível para celulares ou de recursos flexíveis.
Correção de links sem destino
Os links sem destino, ou links “quebrados”, são frustrantes. Eles afetam, diretamente, a navegação de páginas na web e tornam a experiência do usuário super desagradável – o que pode ser um ponto negativo para o ranqueamento de um site.
Empresa alguma pode se dar ao luxo de vincular páginas sem destino ao seu site. Assim, a auditoria trabalha para identificar e corrigir os links inválidos, de modo a melhorar a classificação nos mecanismos de busca.
Através da extensão Check My Links do Google Chrome é possível analisar os links quebrados.
Implementação de https para proteção
O uso do https é um fator que influencia a classificação de sites nos motores de busca, principalmente no Google. A principal plataforma de pesquisa na web adotou em seu protocolo, em 2014, o uso de “https” como fator de ranqueamento. Dessa forma, sites que não possuem o protocolo, serão exibidos com sites “perigosos”.
Estudos apontam que a maioria esmagadora dos resultados de pesquisa exibidos nas primeiras colocações do Google, possuem o protocolo “https” ativo.
Por isso, mais do que uma medida de segurança, o “https” é uma forma de aumentar o seu ranqueamento do site.
URLs curtas
Uma das principais dicas que os auditores de SEO dão, é: sempre que possível, use URLs curtas.
Isso porque URLs curtas possibilitam uma compreensão mais ágil sobre a página e os conteúdos trabalhados dentro dela. Segundo pesquisas do Backlinko, endereços mais curtos possuem uma melhor classificação, quando comparados aos mais longos.
A lógica se aplica, também, a navegabilidade dos sites. URLs longas indicam páginas que estão a muitos cliques de distância da página inicial, ou seja, que são mais difíceis de acessar.
Por isso, sempre que possível, opte por URLs curtas e objetivas aos olhos do Google.
Palavras-chave
O uso de palavras-chave é indispensável para um bom ranqueamento nos motores de busca.
Nesse sentido, a auditoria busca encaixá-las da melhor maneira possível para que os conteúdos sejam percebidos pelos mecanismos de busca e, por fim, classificados de forma positiva nos resultados.
As palavras-chave devem aparecer, portanto, em:
- Títulos: o ideal é que a palavra-chave esteja no início dos títulos, para que os motores de busca a encontrem facilmente. Por exemplo, se a palavra-chave do seu texto for “escritório de advocacia”, o título da sua publicação pode ser “Escritório de advocacia: como escolher o melhor?”.
- Nas primeiras 150 palavras do conteúdo: para o Google, as 150 primeiras palavras da sua publicação são muito importantes. Por isso, é recomendável encaixar, logo no início da introdução do texto, a palavra-chave desejada.
- Nos subtítulos: outro ponto que deve-se ter atenção é o uso de palavras-chave nos subtítulos (H2, H3 ou H4). Posicionadas nos subtítulos, as palavras-chave ajudam a resumir o assunto e mostrar para os mecanismos de busca que aquele conteúdo diz respeito a determinado assunto.
Como são escolhidas as palavras-chave?
Para um bom uso de palavras-chave, na auditoria devem ser realizadas buscas a fim de determinar quais são os melhores termos para ranqueamento. Geralmente, opta-se por palavras-chave de baixa concorrência e de cauda longa (palavras compostas por mais de três termos), para evitar concorrências muito fortes e difíceis de serem ultrapassadas.
Com termos menos usados e com menor volume de pesquisas, o seu conteúdo terá maiores chances num período mais curto de tempo.
Para identificar palavras-chave de baixa concorrência, pouco volume de buscas e de cauda longa, utilize ferramentas como o SEMrush e o KWFinder.
A auditoria é indispensável para garantir o sucesso das suas estratégias de SEO. Com ela, os principais aspectos que envolvem o planejamento para ranqueamento de sites nos mecanismos de busca são analisados, desde questões técnicas até a produção e otimização de conteúdos.
Portanto, não deixe de lado a auditoria de SEO!