Ter um bom nível de engajamento com o público é importante para qualquer site. Porém, gerar engajamento é uma das tarefas mais difíceis do marketing digital.
Para sites e blogs, o engajamento diz respeito à forma como os usuários interagem com as páginas ou artigos para deixar comentários, boas avaliações, compartilhar, visitar outras páginas, navegar por mais tempo, clicar em botões, realizar cadastros, etc.
Dessa forma, mesmo quando o número de acessos ao site é grande, o que de fato importa é a taxa de engajamento.
Envolver o público é uma forma de aproximá-lo do seu negócio, criando laços e aumentando a conexão com quem está do outro lado da tela. Assim, para empresas, o engajamento no site leva a um maior número de vendas e, também, a fidelização de clientes.
Logo, podemos afirmar que o engajamento faz toda a diferença para os sites. Por isso, é preciso traçar estratégias que contribuam para o seu aumento.
Mas como fazer isso?
Existem muitos aspectos que resultam no baixo engajamento dos visitantes em sites e blogs na web. Isso, no entanto, pode ser solucionado com facilidade, adotando métodos de otimização.
Para descobrir quais sãos esses métodos e aumentar as taxas de engajamento do seu site, continue lendo este artigo e descubra 8 dicas incríveis de como aumentar o envolvimento dos visitantes!
1. Crie títulos persuasivos
Você sabia que, em média, 8 em cada 10 pessoas leem o título de um artigo, contudo, somente 2 em cada 10 leem o conteúdo completo?
Os números não mentem e, por isso, na hora de publicar um texto no seu site ou blog é preciso dar bastante atenção ao título. Afinal, é ele quem irá captar o interesse do público, convidando-os para ler o post completo.
Dessa forma, caso o título não seja persuasivo o suficiente, o usuário não irá ler o artigo. Mas, para solucionar este problema, existem algumas fórmulas comprovadas que tornam títulos irresistíveis.
Por exemplo, invista em frases como:
- [X] passos para [objetivo ou realização]
- Obtenha [resultados desejados] em [período]
- Como [ação desejada] e [ação desejada]
De forma geral, um bom título deve ser específico, provocar emoções, demonstrar urgência, ser útil e fazer uma promessa, que será abordada ao longo do texto. Além disso, é preciso considerar se conteúdo realmente atende à promessa feita no título. Caso contrário, pode haver uma falta de correspondência nos assuntos que provocará a evasão do visitante.
2. Faça uma introdução envolvente para fisgar os leitores
O título está pronto, e agora? Uma vez que você desenvolve um título matador, é hora de criar uma introdução tão atraente quanto, de modo a captar a atenção dos leitores e fazer com que eles continuem a consumir o conteúdo até o final.
Com introduções entediantes, o público desistirá de ler o artigo depois de poucas linhas. Assim, é preciso manter o visitante atento, envolvendo-o no assunto. Para isso, é necessário desenvolver uma introdução cativante.
Uma dica interessante é investir na técnica de concordar com o problema do leitor na introdução, prometer uma solução no desenvolvimento e, por fim, oferecer um resumo na conclusão, ajudando a resolver o problema. Dessa forma, é possível conectar bem o assunto do início ao fim e engajar o usuário.
Logo, a sua introdução deve ser curta, direta e sedutora, para fazer as pessoas continuarem a leitura em direção ao próximo tópico.
3. Converta visitantes em leitores
Pesquisas apontam que cerca de 43% das pessoas admitem ler superficialmente postagens feitas em sites. Os usuários passam o olho sobre o texto e depois vão embora, o que pode ser negativo para o seu marketing.
Então, para mudar este cenário, é necessário estudar a possibilidade de converter visitantes em leitores de fato.
Essa “conversão” pode ser feita de forma simples, apenas com a otimização da página e do conteúdo. Textos com frases curtas e parágrafos mais simples são uma ótima forma de virar o jogo, dividindo os tópicos em subtítulos para tornar o conteúdo mais fluido e demarcado. Além disso, imagens e ilustrações também podem ajudar, de modo a explicar melhor algumas mensagens do texto.
4. Aposte em subtítulos
Os subtítulos são ferramentas para organizar o texto e despertar a curiosidade, pois dão uma prévia sobre o que virá adiante. Portanto, eles devem “vender” o conteúdo, convidando o leitor a se inteirar sobre o próximo tópico do assunto.
Com isso, o subtítulo deve despertar a curiosidade do leitor, o fazendo adentrar no conteúdo, de forma mais específica e pontual. O teor do subtítulo, no entanto, deve ser simples, claro e, principalmente, envolvente.
Como falei no tópico acima, é necessário transformar o seu visitante em leitor. Nesse sentido, os subtítulos são fundamentais para o visitante “escanear” o texto e identificar os pontos de interesse.
5. Use bucket brigades
Um das técnicas mais eficazes do copywriting é o chamado “bucket brigades”, que nada mais é do que uma série de declarações curtas que fazem o leitor continuar consumindo o conteúdo, a fim de saber o que está por vir.
São afirmações como “a verdade é”, “esta é a melhor parte”, “veja isso” ou “sejamos honestos”, que engajam o usuário e o faz continuar lendo até o final. As frases tiram a monotonia do texto e geram curiosidade.
6. Dados, estatísticas e referências
Um truque muito interessante para gerar credibilidade é o uso de dados e estatísticas, para demonstrar que aquele artigo foi bem pesquisado e as informações inseridas nele são verídicas.
As pessoas gostam de provas, e isso não é nenhum segredo. Por isso, se apoiar em referências e dados comprovados é uma ótima ferramenta para ganhar a confiança dos seus leitores. E, para ir mais afundo, também é possível apostar em infográficos como referencial.
7. Escreva sobre assuntos relevantes
Por mais que pareça óbvio, os conteúdos veiculados no seu site devem ser relevantes. Mas não de forma superficial, é preciso específico na definição das pautas.
Por exemplo, imagine que está sendo produzido um conteúdo sobre tráfego para influenciadores. Ao invés de explicar para eles o que é tráfego – algo com que eles já estão familiarizados –, você deve escrever sobre como conseguir tráfego de qualidade, que gere engajamento e resultados. Isso poderá ser aplicado no dia-a-dia dos influenciadores e não será nada superficial.
8. Não se esqueça dos elementos interativos
Rolar por páginas que contém somente textos pode ser entediante. Para garantir mais engajamento do público, o ideal é apostar em elementos interativos, como vídeos, podcasts, chats, pop-ups, questionários, publicações de redes sociais incorporadas ao site, download de materiais gratuitos, entre outros.
Garantir o engajamento é essencial para a estratégia de marketing digital de um negócio, porém, não podemos esquecer do que realmente importa: o conteúdo e a forma como ele é apresentado.
Anote as 8 dicas que vimos ao longo deste conteúdo e dê um UP no engajamento do seu site!